Der Schweizer Nahrungsmittelkonzern Nestlé und die NBA gehen ab 1. Januar 2027 eine mehrjährige Marketingpartnerschaft ein. Die Marken Milo, Nescau und Nesquik werden offizielle Partner der nordamerikanischen Basketballliga.
Die Vereinbarung erstreckt sich auf 21 Märkte auf vier Kontinenten – darunter Australien, Brasilien, Deutschland, Frankreich, Großbritannien, die USA sowie mehrere Länder in Afrika und Südostasien. Ab Oktober 2027 kommen die Philippinen als weiterer Markt hinzu. Für Nestlé stellt die Kooperation nach eigenen Angaben die bislang größte internationale Markenpartnerschaft dar.
Inhaltlicher Schwerpunkt ist die Förderung von Jugendbasketball. Die Partner wollen gemeinsam Jugendlichen und Familien den Zugang zum Basketball erleichtern. Geplant sind Aktivierungen im Rahmen von NBA-Programmen wie Jr. NBA/Jr. WNBA, NBA Basketball School und „Her Time To Play" sowie bei internationalen Events wie den NBA Global Games und dem NBA House. Ergänzt wird die Zusammenarbeit durch [...]
