Der österreichische Sportsponsoring-Markt hat im Jahr 2025 laut der aktuellen SportFocus-Jahresbilanz von Focus – the causal Data Company – einen Bruttowerbewert von rund 1,67 Milliarden Euro erreicht. Damit blieb der Markt nahezu auf dem Niveau des Vorjahres, der Rückgang gegenüber 2024 beträgt lediglich 0,4 Prozent.
Den größten Anteil am Werbewert generiert laut SportFocus weiterhin das Fernsehen. Von den insgesamt 1,67 Milliarden Euro entfallen 1,162 Milliarden Euro auf TV, während Print mit 299 Millionen Euro und Online-Bildberichterstattung mit 208 Millionen Euro deutlich kleinere Anteile ausmachen. Besonders hohe Werbewerte entstehen traditionell im Winter sowie zum Jahresende. Zu den wichtigsten saisonalen Treibern im Jahr 2025 zählten unter anderem die Ski-WM, der alpine Ski-Weltcup, Biathlon sowie die Formel 1.
Bei den Sportarten bleibt der Wintersport klar dominierend. Ski Alpin vereint mit 37,7 Prozent den größten Anteil am gesamten Sponsorwerbewert. Dahinter folgen Fußball mit 20,1 Prozent sowie Motorsport beziehungsweise Formel 1 mit 17,5 Prozent. Weitere relevante Disziplinen sind Skispringen mit 10,4 Prozent, Biathlon mit 3,2 Prozent sowie Eishockey mit 2,2 Prozent. Der Anteil der übrigen Sportarten liegt zusammen bei 5,9 Prozent.
Insgesamt analysierte die Studie 1.416 Sportevents. Die zehn bedeutendsten Veranstaltungen vereinen dabei 81 Prozent des gesamten Sponsorwerbewerts. An der Spitze steht der Alpine Ski-Weltcup mit 28 Prozent, gefolgt von der Formel-1-Weltmeisterschaft mit 17 Prozent und der Fußball-Bundesliga mit 10 Prozent. Weitere wichtige Bewerbe sind die Ski-WM mit 9 Prozent, der Nordische Ski-Weltcup mit 6 Prozent sowie die Vierschanzentournee mit 3 Prozent. Zu den größten Wachstumsimpulsen im Vergleich zum Vorjahr zählten insbesondere die Vierschanzentournee mit einem Plus von 27 Prozent sowie die Fußball-Bundesliga mit einem Zuwachs von 6 Prozent.
Ein herausragendes Einzelereignis im Jahr 2025 war der Herren-Torlauf bei der Ski-WM in Saalbach am 16. Februar. Dieses Rennen erreichte einen Bruttowerbewert von 31,2 Millionen Euro bei 184 sichtbaren Sponsorlogos und 28 analysierten Werbeflächen. Zu den sichtbarsten Marken bei diesem Event gehörten Zgonc, Audi und Saalbach. Auch im Motorsport wurden hohe Werbewerte erzielt. Der Formel-1-Grand-Prix der USA in Austin kam auf einen Werbewert von 30,2 Millionen Euro und wies mit 343 Sponsorlogos eine besonders [...]
