Nachdem Nike bereits im Vorfeld der Fußball-Weltmeisterschaft 2026 mit einer Reihe von Kooperationen, Sonderkollektionen und prominenten Markenbotschaftern auf das Turnier eingestimmt hatte, folgt nun der nächste große Schritt der Kampagne.
Mit dem Kurzfilm „Rip the Script“ präsentiert der Sportartikelhersteller eine weitere globale Aktivierung rund um die WM in Nordamerika. Der von Wieden+Kennedy entwickelte und von Dan Streit inszenierte Spot vereint zahlreiche Fußballstars, Prominente und Kultfiguren. Zu den Hauptdarstellern zählen unter anderem Kylian Mbappé, Cristiano Ronaldo, Erling Haaland und Eric Cantona. Ergänzt wird das Ensemble durch Persönlichkeiten aus Musik, Film und Popkultur wie Kim Kardashian, Travis Scott, Channing Tatum und Young Miko.
Im Film rebellieren die Fußballstars gegen die Vorgaben eines Filmregisseurs und verlassen das Set mit dem Ball. Die Handlung führt durch verschiedene Filmkulissen, Fernsehstudios und weitere Szenarien und verbindet Fußball mit Elementen der Unterhaltungsindustrie.
Der Spot ist Teil einer umfassenderen WM-Strategie von Nike. Bereits vor wenigen Wochen hatte das Unternehmen erste Einblicke in seine Kampagne gegeben und die beteiligten Sportler und Prominenten über soziale Medien vorgestellt. Zudem erschienen rund um die Weltmeisterschaft mehrere Kooperationen und Sonderkollektionen, unter anderem mit den Marken Palace und Jacquemus.
Mit „Rip the Script“ baut Nike diese Aktivitäten nun weiter aus und setzt erneut auf eine groß angelegte Inszenierung mit internationaler Strahlkraft. Der Sportartikelhersteller spricht dabei von einem eigenen „Nike Football Universe“, das sich über verschiedene Kampagnen, Produkte und Inhalte erstrecken soll.
„Wir wissen, dass die magischen Momente im Fußball entstehen, wenn Spieler ihren Instinkten vertrauen“, sagt Helena Thornton, Vice President Nike Brand Management. „Das ist die Art von Fußball, die wir lieben: frisch, intuitiv, überraschend und kreativ.“
Thornton betont zudem, dass die Kampagne weit über einen klassischen Werbespot hinausgehen soll: „Wir haben diesen Film geschaffen, um die Fußball-Community genau dort abzuholen, wo sie sich befindet – nicht nur auf einem Bildschirm, sondern in ihrer Welt und tief verwurzelt in ihren Subkulturen. Wir wollten nicht dem traditionellen Marketing-Leitfaden folgen. Wir wollten etwas schaffen, über das gesprochen wird, das geteilt wird, das man tragen möchte und für das man auftaucht. Eine Geschichte, die man nicht nur anschaut, sondern zu seiner eigenen machen kann. Genau das ist die Idee hinter unserem Nike Football Universe.“
Die neue Aktivierung reiht sich in eine lange Tradition aufwendig produzierter Nike-WM-Kampagnen ein. Bereits bei früheren Weltmeisterschaften sorgte das Unternehmen mit Werbefilmen wie „Airport“, „Secret Tournament“ oder „Write the Future“ für Aufmerksamkeit.
