Von VR‑Tennis über Ski Challenge bis hin zu Aktivierungen für internationale Kunden zeigt LAOLA1, wie digitale Sporterlebnisse reale Bewegung fördern und neue Formen der Interaktion entstehen.
Was zunächst als innovatives Testfeld begann, entwickelt sich bei LAOLA1 zunehmend zu einem skalierbaren Geschäftsfeld: Phygital Sports. Die Verbindung aus digitalen Sporterlebnissen, Gaming-Mechaniken, realer Bewegung und interaktiver Markenaktivierung konnte sich in den vergangenen Monaten deutlich weiterentwickeln und zeigt großes Potenzial für Sport, Entertainment, Retail und Markenkommunikation.
Während Phygital Sports anfangs noch eine Randerscheinung im Portfolio von LAOLA1 war, gelang in der Folge der Schritt von ersten Pilotprojekten hin zu konkreten, marktfähigen Aktivierungsformaten. Im laufenden Jahr konnte diese Entwicklung weiter beschleunigt werden. LAOLA1 sieht in diesem Segment weiterhin erhebliches Wachstumspotenzial.
„Phygital Sports hat sich von einem spannenden Innovationsansatz zu einem relevanten Business Case entwickelt. Die bisherige Entwicklung zeigt, dass der Markt bereit ist für Formate, die digitale Interaktion, reale Bewegung und emotionale Sportmomente miteinander verbinden.“, sagt Sebastian Kunc, Deputy Head of Operations & Teamlead BI & CRM bei LAOLA1.
Die Basis für diese Entwicklung wurde durch mehrere strategische Partnerschaften gelegt. Mit VR Motion Learning arbeitet LAOLA1 an der Entwicklung und Vermarktung von VR Tennis und Tennis-eSports-Formaten in Österreich. Gemeinsam mit dem Österreichischen Tennisverband wurde zudem die Umsetzung einer Virtual Reality Tennis National League in Österreich vorbereitet — ein wichtiger Schritt, um traditionelle Sportstrukturen mit digitalen Spielformen zu verbinden.
Auch im Wintersport- und Gaming-Umfeld konnte LAOLA1 wichtige Grundlagen schaffen. Die Zusammenarbeit mit Ski Challenge erweitert das Phygital-Sports-Portfolio um eine starke digitale Sportmarke mit hoher emotionaler Wiedererkennbarkeit. Mit der Partnerschaft zwischen LAOLA1, Ski Challenge und MFT Bodyteamwork wird das Portfolio zusätzlich um Bewegung, Koordination, Balance und sensomotorische Aktivierung erweitert. Gemeinsam entstehen neue Event- und Aktivierungsformate, die digitales Spielerlebnis, sportliche Challenge und physische Bewegung miteinander verbinden.
Dass Phygital Sports weit über den klassischen Sportkontext hinaus funktioniert, zeigen erfolgreiche Aktivierungen mit namhaften Partnern und auf großen Bühnen. Zu den Best Cases zählen unter anderem Projekte mit Samsung, Intersport sowie Aktivierungen im Umfeld des Eurovision Song Contest. Diese Beispiele verdeutlichen, dass Phygital Sports flexibel einsetzbar ist — bei Sportevents, Markenaktivierungen, Entertainment-Formaten, Retail-Umfeldern, Corporate Events oder großen Publikumsveranstaltungen.
Ein weiterer wichtiger Baustein dieser Entwicklung ist die Präsenz vor Ort bei großen Events. Im Rahmen des E‑Sports Festivals, einem der größten Gaming‑ und Entertainment‑Events Österreichs mit über 25.000 Besucher:innen, wird LAOLA1 mit der Phygital Sports Area vertreten sein. Die interaktive Fläche verbindet digitale Sporterlebnisse mit realer Bewegung und bietet Besucher:innen die Möglichkeit, verschiedene sportliche Challenges selbst auszuprobieren, gegeneinander anzutreten und ihre Leistungen direkt zu vergleichen. Elemente wie VR‑Tennis, Ski Challenge und Fußball‑Challenges zeigen exemplarisch, wie sich Gaming, Sport und physische Aktivität zu einem ganzheitlichen Erlebnis verbinden lassen und dabei besonders junge, digitalaffine Zielgruppen ansprechen.
Der besondere Mehrwert liegt dabei nicht nur in der Markeninszenierung, sondern auch in der niederschwelligen Aktivierung von Zielgruppen. Durch spielerische Mechaniken, digitale Challenges und reale Bewegung können insbesondere jüngere Menschen wieder stärker für Sport begeistert werden. Gerade im Wintersport bietet die Verbindung aus digitalem Spielerlebnis und physischer Aktivierung die Chance, junge Zielgruppen an Themen wie Skifahren, Balance, Reaktion und Koordination heranzuführen.
„Ein zentraler Meilenstein dieser Entwicklung ist, dass wir mit Phygital Sports nicht nur Werbe- oder Eventflächen schaffen, sondern echte Bewegung auslösen. Wenn digitale Sporterlebnisse dazu beitragen, jüngere Zielgruppen wieder näher an Sportarten wie Skifahren oder Tennis heranzuführen, entsteht ein Mehrwert, der weit über klassische Markenaktivierung hinausgeht“, so Kunc weiter.
Für Marken und Partner eröffnen sich dadurch neue Möglichkeiten der Kommunikation. Phygital-Sports-Aktivierungen sind emotional, interaktiv und messbar. Sie schaffen Aufmerksamkeit vor Ort, lassen sich digital verlängern und bieten Inhalte für Social Media, redaktionelle Berichterstattung und Community-Aktivierung. Gleichzeitig ermöglichen sie eine glaubwürdige Positionierung im Umfeld von Sport, Technologie, Bewegung und Entertainment.
LAOLA1 bringt dabei seine Stärken als digitale Sportplattform, Content- und Vermarktungspartner sowie Innovationsschnittstelle zwischen Sport, Medien, Technologie und Wirtschaft ein. Neben Reichweite und redaktioneller Kompetenz stehen vor allem Konzeptentwicklung, Partnerintegration, Eventbegleitung, digitale Kommunikation und Performance-orientierte Vermarktung im Fokus.
Mit Blick auf die kommenden Monate sieht LAOLA1 weiterhin großes Potenzial. Der bisherige Wachstumspfad zeigt, dass Phygital Sports nicht nur als Innovationsformat funktioniert, sondern zunehmend als skalierbares Produkt für Partner, Marken, Verbände, Veranstalter und Communities verstanden werden kann.
„Wir stehen hier erst am Anfang. Die bisherigen Projekte zeigen, dass Phygital Sports in sehr unterschiedlichen Umfeldern funktioniert — vom Sportverband über Retail und Consumer Electronics bis hin zu Entertainment-Großevents. Genau diese Breite macht das Thema für LAOLA1 so spannend.“, sagt Bernhard Brückl, Head of Marketing & Sales.
