LAOLA1 setzt seinen Wachstumskurs im Bereich Branded Content von konsequent fort. Im ersten Quartal 2026 hat Österreichs führendes digitale Sportportal im Jahresvergleich ein Plus von 264% verzeichnet – und damit den bereits erfolgreichen Branded-Content-Umsatz des gesamten Vorjahres erreicht. Damit unterstreicht LAOLA1 die zunehmende Relevanz individueller Content- und Storytelling-Lösungen im modernen Sportmarketing.
Besonders stark nachgefragt sind dabei kreative und plattformübergreifende Kampagnenkonzepte, die Sportinhalte mit Markenbotschaften authentisch verbinden. Einen wesentlichen Wachstumstreiber stellen insbesondere Formate rund um große internationale Sportereignisse dar – allen voran kreative Inszenierungen im Umfeld der FIFA Fußball-Weltmeisterschaft.
„Unser Vorteil liegt in der Kombination aus redaktioneller Glaubwürdigkeit und unserer starken Position im österreichischen Sportmarkt. Wir arbeiten täglich mit einer Vielzahl an Partnern zusammen und wissen daher sehr genau, welche Inhalte für unterschiedliche Zielgruppen funktionieren. Diese Nähe zum Markt – sowohl auf Nutzer- als auch auf Partnerseite – ermöglicht es uns, Branded Content nicht nur kreativ, sondern auch strategisch wirksam umzusetzen. Marken profitieren bei uns von einem Umfeld, das über Jahre gewachsen ist und in dem Inhalte nicht als Werbung wahrgenommen werden, sondern als relevanter Teil der Berichterstattung“, sagt Johannes Wiesmann, Head of Content & Product von LAOLA1.
WM-Eigenformate als Best-Practice für Branded-Content-Umsetzungen
Besonderer Beliebtheit erfreuen sich Integrationen in das etablierte Video-Podcast-Format „Ansakonferenz“. Als plattformübergreifendes Multichannel-Format wächst die Ansakonferenz auf sämtlichen Kanälen von LAOLA1 kontinuierlich. Pro Folge erreichen Johannes Kristofferitsch, Harald Prantl, July Haunschmid und Patrick Gstettner mittlerweile bis zu 30.000 User im Langformat, auf Social Media deutlich mehr. Im Rahmen der WM soll die Position erfolgreichster Podcast zum heimischen Fußball untermauert werden.
Von klassischen Produktplatzierungen über die Integration einzelner Rubriken bis hin zu eigens konzipierten Spezialfolgen, die gemeinsam mit Partnern umgesetzt werden, eröffnet das Format vielfältige und kreative Möglichkeiten für Marken, sich authentisch im Fußballumfeld zu positionieren.
Auf ebenso großes Interesse stößt das Social-Media-Format „Fabi’s Mission: Wörld Cup“. LAOLA1-Redakteur und Social-Media-Host Fabi begleitet darin seine Reise zur Weltmeisterschaft in den USA – ermöglicht durch starke Markenpartnerschaften. In einer Mischung aus humorvollem Storytelling, persönlichen Einblicken und hohem Unterhaltungswert entsteht Content, der nahbar ist und die fußballaffine Zielgruppe direkt anspricht.
Insgesamt wurden im vergangenen Jahr rund 40 Kampagnen für 30 Werbepartner erfolgreich umgesetzt, 2026 wird dieser Wert deutlich übertroffen.
Rebecca Chromy-Kiss, Teamlead Branded Content bei LAOLA1, kommentiert:
„Branded Content ist weit mehr als ein Werbeformat – er ist eine Möglichkeit, Geschichten im Sportumfeld wirklich erlebbar zu machen. Unser Anspruch ist es, Inhalte zu schaffen, die für Nutzer:innen relevant sind und gleichzeitig für Partner einen echten Mehrwert bieten. Die starke Entwicklung zeigt, dass genau dieser Ansatz am Markt funktioniert und weiter an Bedeutung gewinnt.“
Durch den konsequenten Ausbau innovativer Storytelling-Formate und die enge Verzahnung von Content, Plattform und Vermarktung stärkt LAOLA1 seine Position als führender Anbieter für digitale Sportkommunikation im DACH-Raum.
