Die Abfahrt in Kitzbühel zählt zu den attraktivsten Sport-Events im Winter. Auch in Punkto Werbewert sticht der Event heraus.
sportsbusiness.at Exklusiv von Michael Fiala
Die Herausforderungen rund um die Covid19-Pandemie bringen es mit sich, dass auch die Wettkämpfe der FIS in diesem Jahr unter Ausschluss der Öffentlichkeit stattfinden. Dies bekommt auch Kitzbühel an diesem Wochenende zu spüren. Dort, wo normalerweise zehntausende Fans entlang der Streif stehen, gibt es in diesem Jahr gähnende Leere.
Umso mehr rückt die TV-Übertragung auf ORF in den Fokus. Bereits im vergangenen Jahr konnte der ORF über extrem gute Zahlen jubeln: Bei der Abfahrt im Jahr 2020 schalteten bis zu 1,776 Millionen Zuschauer ein. Die Durchschnitts-Reichweite betrug 1,504 Millionen Menschen. Das entsprach einem Marktanteil von 72 Prozent, was laut ORF die beste Reichweite am Abfahrts-Samstag seit 2016 war.
Millionen-Werbewert für Abfahrt in Kitzbühel
Speziell für die Sponsoren ist eine hohe mediale Reichweite natürlich wichtig. Umso mehr, wenn die Aktivierung der Sponsorings vor Ort dieses Jahr entfällt. Die Abfahrt von Kitzbühel zählt bei der Berechnung des Bruttowerbewertes seit Jahren zu den Top-Events. Berechnet werden diese Zahlen von Focus.
Für sportsbusiness.at hat Focus einen detaillierten Blick auf die 2020er-Werte geworfen. Allein die Abfahrt erzielte in der vergangenen Saison einen Bruttowerbewert ...
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