Mit einem digitalen NFC-Chip im Saum bringt das neue Replika-Trikot der British & Irish Lions eine zusätzliche Dimension in die Fanbindung.
Zur Qatar Airways Lions Men’s Tour 2025 nach Australien lanciert, ist es das erste vernetzte Trikot in der Geschichte des Rugby-Teams – und Teil einer Strategie, Fans über das Spiel hinaus digital einzubinden.
Über den eingebauten Chip erhalten Träger Zugang zum Lions Clubhouse, einer mobilen Plattform mit exklusiven Inhalten, Spielerbotschaften und zeitlich begrenzten Angeboten. Mehr als 2.500 Trikots wurden bislang registriert, die Plattform zählt bereits über 8.500 aktive Nutzer – Tendenz steigend.
Simon Rowe, Senior Vice President bei Canterbury, betont: „Es ging darum, etwas zu schaffen, das den Fan begleitet. Das Trikot verbindet die Menschen mit dem Team, wo immer sie sind, auf eine Weise, die relevant und nachhaltig wirkt.“
Die technologische Grundlage liefert Avery Dennison. Mit dem Embelex-System hat das Unternehmen bereits erfolgreich digitale Trikotlösungen für die NBA, NFL und Fußballvereine entwickelt. Die Aktivierungsraten früherer Kampagnen zeigen das Potenzial: Bei den Sacramento Kings scannten 7.200 Fans während eines Spiels ihre Trikots, rund 5.500 beteiligten sich an einem Live-Wettbewerb – eine Konversionsrate von 77 Prozent.
Für Steve Mason, Vice President bei Avery Dennison, ist das Projekt mit den Lions Teil einer langfristigen Entwicklung: „Wir machen Bekleidung zu einem Kanal für Inhalte, Handel und Vernetzung. Das ist die Zukunft der Fan-Begeisterung.“
