Visa hat im Vorfeld der FIFA Fußball-Weltmeisterschaft 2026 seine neue globale Marketingkampagne „Tap In“ vorgestellt. Mit dabei: Unter anderem Jason Sudeikis und Erling Haaland.
Als offizieller Payment-Technologiepartner des Turniers setzt das Unternehmen dabei auf eine Kombination aus Fan-Aktivierungen, digitalen Kampagnen und Community-Projekten. Im Mittelpunkt der Kampagne steht die Idee, den sogenannten „Tap In“ – also einen einfachen Abschluss aus kurzer Distanz – als Metapher für schnelle und unkomplizierte Bezahlvorgänge mit Visa zu nutzen. Die Kampagne soll Fans während der WM direkt in das Geschehen einbinden und gleichzeitig die Marke rund um das Turnier sichtbar positionieren.
Für die Umsetzung setzt Visa auf mehrere prominente Gesichter aus Sport und Unterhaltung. Schauspieler Jason Sudeikis übernimmt eine zentrale Rolle in der Kampagne und wird gemeinsam mit Fußballstars wie Lamine Yamal, Erling Haaland und Christian Pulisic eingesetzt. Ergänzt wird das Line-up unter anderem durch den ehemaligen mexikanischen Nationaltorhüter Jorge Campos sowie Kommentator Andrés Cantor.
Visa plant rund um die WM verschiedene Gewinnspiele und Fan-Aktivierungen. In den USA und Kanada können Karteninhaber:innen über die Aktion „Tap In to Score“ Preise wie Finaltickets, signierte Fanartikel oder Reisen gewinnen. In Mexiko läuft parallel die Promotion „Pásala Para Ganar“, bei der registrierte Kund:innen die Chance auf WM-Tickets erhalten.
Zusätzlich setzt das Unternehmen auf physische Fan-Erlebnisse vor Ort. Geplant sind sogenannte „Tap In Studios“ in ausgewählten WM-Städten und Stadien, die Fußball, Kunst und digitale Aktivierungen kombinieren sollen.
Teil der Kampagne ist außerdem die Initiative „Tap In to Impact“. Visa kündigte dabei Investitionen in Höhe von insgesamt 600.000 US-Dollar für drei gemeinnützige Organisationen in den Gastgeberländern USA, Mexiko und Kanada an. Unterstützt werden sollen lokale Unternehmen, Gründer:innen und Community-Projekte rund um das Turnier.
Visa-Marketingchef Frank Cooper III erklärte: „Fans schauen die FIFA-Weltmeisterschaft nicht einfach nur – sie erleben sie.“ Die Kampagne solle Fans näher an das Turnier heranführen und Interaktion rund um die Spiele fördern.
