Laut einer Studie von Hive und Elevate Sports Ventures haben die diesjährigen March Madness-Turniere der National Collegiate Athletic Association (NCAA) einen Medienwert von mehr als 410 Millionen US-Dollar generiert.
Während der 134 Turnierspiele erzielten die Marken außerdem mehr als 187 Stunden kumulative Werbung, ohne Werbespots.
Die Exposition konzentrierte sich auf die offiziellen NCAA-Sponsoren, die Ausrüster und die Bekleidungsmarken, die die teilnehmenden Teams ausstatteten, die zusammen 93 Prozent des entsprechenden Medienwerts erzielten.
AT&T, Capital One, Coca-Cola (einschließlich der Marke Powerade), Nike und Spalding erwirtschafteten zusammen mehr als die Hälfte des gesamten Medienwerts der Fernsehübertragungen.
Offizielle NCAA-Sponsoren, Ausrüster und Uniformsponsoren erwirtschafteten laut der Studie 93 Prozent der gesamten Sendezeit und 94 Prozent des gesamten äquivalenten Medienwerts des Männerturniers. Diese Marken erhielten 78 Prozent der gesamten Sendezeit und 66 Prozent des gesamten äquivalenten Medienwerts beim Frauenturnier.
Sowohl bei den Männern als auch bei den Frauen erhielt die US-Bank Capital One die meiste Markenpräsenz unter den Corporate Champions der NCAA – der höchsten Sponsorenebene der Organisation. Der Autohersteller Buick verdiente am meisten unter den NCAA-Unternehmenspartnern, der Sportbekleidungsriese Nike unter den Trikotsponsoren, Spalding unter den Ausrüstern und das Versicherungsunternehmen State Farm unter allen anderen Marken.
Die Studie des Cloud-basierten Unternehmens für künstliche Intelligenz (KI) Hive und des Beratungsunternehmens Elevate fügte hinzu, dass die offiziellen NCAA-Unternehmenspartner, insbesondere Coca-Cola, die Zuschauer über die traditionelle Werbung und die Beschilderung während des Spiels hinaus ansprachen. Laut Daten des Analysesoftware-Unternehmens EDO verzeichneten die Top-Sponsoren in den Minuten nach ihrer Einblendung auf dem Bildschirm eine überdurchschnittlich hohe Search Engagement Rate (SER).
„Angesichts der Tradition und der außergewöhnlichen Dynamik der March Madness und der zunehmenden Aufmerksamkeit von Marken für College-Athleten und Leichtathletik ist das Universitätssport-Ökosystem prädestiniert für eine ausgereifte Analyse der Markenpräsenz dieser Art“, sagte Kyle Folts, Vice President of Insights bei Elevate Sports Ventures.
