Zwei Wochen nach dem Super Bowl hat das Marktforschungsunternehmen Ipsos Daten zur spontanen Werbeerinnerung veröffentlicht. Gemessen wurde, welche Marken Zuschauer am Morgen nach dem Spiel und eine Woche später ohne Hilfestellung nennen konnten.
An der Spitze lag Budweiser. Der Spot „American Icons“, in dem ein Fohlen und ein Weißkopfseeadler über Jahre hinweg gemeinsam aufwachsen, erreichte am Tag nach dem Spiel eine spontane Marken-Erinnerung von rund 20 Millionen Zuschauern. Eine Woche später lag der Wert bei etwa 23 Millionen.
Auf Platz zwei folgte Pepsi mit rund 12 Millionen Erinnerungen am Folgetag. Die Kampagne griff das bekannte Wettbewerbsnarrativ im Cola-Markt auf und inszenierte einen Blindtest mit einem Eisbären – eine Anspielung auf den langjährigen Konkurrenten Coca-Cola.
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