Die globale Sportmarketingagentur Sid Lee Sport wertet gemeinsam mit der Schwesteragentur Kepler das gesamte Sportsponsoring-Portfolio von Guinness aus. Das Projekt umfasst sechs Märkte und neun Rechtehalter – und will über klassische Medienwertmessungen hinausgehen.
Im Mittelpunkt steht die Frage, welchen tatsächlichen kommerziellen Nutzen die Fußball- und Rugby-Partnerschaften des Bierkonzerns bringen. Das Projekt deckt die Märkte Großbritannien, Irland, Kenia, USA, Indonesien und Südkorea ab und schließt Rechtehalter wie die Premier League, Arsenal, Aston Villa, Newcastle United sowie die Guinness Men's und Women's Six Nations und die vier britischen Rugby-Nationalverbände ein.
Für die Analyse nutzen Sid Lee Sport und Kepler KIP, eine proprietäre Intelligence-Plattform, die drei Jahre an Verkaufs-, Marken- und Partnerschaftsdaten auswertet. Ziel ist es, den inkrementellen kommerziellen Einfluss der Sponsoring-Investitionen zu isolieren. Die Auswertung berücksichtigt dabei nicht nur klassische Medienwerte und digitale Reichweiten, sondern auch Stadium-Pouring-Rechte, Fan-Befragungen und Aktivierungsmaßnahmen vor Ort.
Mike Grumbridge, Managing Director bei Sid Lee Sport: „Die Sponsoring-Branche verlässt sich nach wie vor stark auf traditionelle Kennzahlen wie Medienexposure und Reichweite, um Wert nachzuweisen. Das zeigt Marken aber nicht unbedingt, was ihre Investition kommerziell bringt. Unsere Arbeit mit Guinness geht weit darüber hinaus – wir bauen ein klareres Bild davon, wo [...]
