Der Sieg der englischen Rugby-Nationalmannschaft der Frauen bei der Weltmeisterschaft hat nicht nur sportlich, sondern auch wirtschaftlich Wirkung gezeigt.
Wie das Portal insidersport.com unter Berufung auf Daten des Adtech-Unternehmens Quantcast berichtet, stieg das Online-Engagement im Vorfeld des Finales gegen Kanada (33:13) im Vergleich zum Vormonat um rund 40 Prozent.
Insgesamt lag die Reichweite deutlich über den üblichen Werten: Während die Women’s Six Nations 456.000 Interaktionen generierten, waren es bei der Weltmeisterschaft mehr als 10 Millionen – ein Zuwachs von über 2.000 Prozent. Parallel dazu erreichte die BBC-Berichterstattung im Schnitt 12 Millionen Zuschauer, davon 10,5 Millionen über BBC iPlayer und digitale Plattformen. Allein beim WM-Finale schalteten in der Spitze 5,8 Millionen Fans ein.
Von dieser Entwicklung profitierten auch die Sponsoren. Laut Quantcast-Daten verzeichnete Mitsubishi Electric einen Anstieg des Online-Engagements um 60 Prozent, Emirates um 50 Prozent und Mastercard um 45 Prozent. Die Werte erinnern an die UEFA Women’s Euro 2025, bei der die Sponsoren nach dem Titelgewinn der Lionesses ebenfalls starke Zuwächse verbuchten.
„Englands Einzug ins WM-Finale hat zu rekordverdächtigen Online-Interaktionen geführt. Marken müssen überall dort präsent sein, wo Fans interagieren – ein klarer Beleg für die wachsende kommerzielle Bedeutung des Frauensports“, erklärte Nisha Ridout, Marketingdirektorin bei Quantcast.
