Wie kommt ein Sportartikel in den Fachhandel? Das weiß Stefan Reisinger. Seit 1. Jänner 2026 macht er das mit seiner RS - Sportsagency in Kooperation mit Brolenius Distribution GmbH aus dem Tiroler Unterland. Gegenüber sportsbusiness.at erläutert er, wie die Marken ihren Weg in den Handel finden und was Kopfhörer von Dr. Dre damit zu tun haben.
+ + sportsbusiness.at exklusiv – von Georg Sohler + +
Der Markt für Sportbekleidung und -equipment sowie das Rundherum ist lukrativ. Früher spielte man in irgendeinem Sportleiberl Tennis. Heutzutage zählen Aussehen und Funktionalität. Viele Brands starten zudem via Instagram, TikTok und Co. Nur: Wie kommt ein neues Funktionstennis-Shirt vom Smartphone-Screen in den Store?
Stefan Reisinger kennt die Antwort. Seit über 20 Jahren im Sportbusiness tätig, begann er seinen Weg bei Intersport Eybl. 2011 wechselte er die Seiten und baute für die Handelsagentur BMM SPORT Weltmarken wie Under Armour auf. Als er 2017 die junge und freche Tennis Marke Bidi Badu ins BMM-Portfolio holte, glaubt laut ihm keiner an das Potential der Marken.
Einige Jahre später war Bidi Badu aus der Tennis- und Lifestyle-Szene nicht mehr wegzudenken. Er sagt gegenüber sportsbusiness.at: „Ich habe Marken wie Start-ups aufgebaut. Genau dieses Mindset bringe ich heute ein.“
Heute vertritt er als selbstständiger Sales Consultant Marken wie Björn Borg (Bekleidung, mit Brolenius Distribution), SKG (smarte Massagegeräte) und Nobz (Funktionsunterwäsche). Im Interview erklärt er, wie Markenaufbau und Vertrieb zusammenhängen und warum er das gut kann und was der ehemalige schwedische Skifahrer Johan Brolenius und Hiphop-Legende Dr. Dre damit zu tun haben. [...]
