Am 1. und 2. Dezember 2025 feiert im Rahmen von SPORT MARKE MEDIEN der AI Sports Summit seine Premiere in München. Der Summit richtet sich an alle, die den digitalen Wandel im Sport aktiv gestalten wollen – von Sportorganisationen, Unternehmen, Medien bis hin zu Technologie-Anbietern. Als Veranstalter bringt Transform Sports seine Expertise in KI-gestützter Sportvermarktung und datenbasierten Geschäftsmodellen ein.
Programmübersicht
11:40 – 12:00 Uhr | 01. Dezember
The State of AI in German Sports Business 2.0
Wo steht der deutsche Sport beim Thema Künstliche Intelligenz? Ein ehrlicher Blick auf den Status quo, aktuelle Entwicklungen und echte Use Cases – zwischen Hype, Realität und den Chancen, die sich jetzt konkret für Vereine, Verbände und Organisationen im Sport eröffnen.
Philipp Ostsieker, CEO, Transform Sports
12:00 – 12:30 Uhr | 01. Dezember
Von Pilotprojekten zum Gameplan – Wie Clubs KI strategisch verankern
Panel mit KI-Treibern aus Bundesliga-Clubs Viele Organisationen starten mit einzelnen Leuchtturmprojekten – doch wie wird daraus eine nachhaltige Strategie? Unsere Experten zeigen, wie man Akzeptanz im Club gewinnt, echte Mehrwerte schaJt und KI vom Pilotstatus ins Tagesgeschäft führt.
Linus Lebugle, Head of Business Development, VfL Wolfsburg
Marc Siekmann, Direktor Kommunikation, FC Schalke 04
Thomas Ehemann, Head of Digital Fan Experience, FC Bayern München
12:30 – 13:00 Uhr | 01. Dezember
KI-Verbandsgipfel – Strategien aus der Verbandsspitze
Panel mit C-Level-Vertretern führender Verbände
Zwei Spitzenvertreter geben Einblicke, wie KI aktuell in Verbänden eingesetzt wird und welche nächsten Schritte anstehen. Der Fokus: Projekte skalieren, Standards setzen und den Nutzen für Breite und Basis sicherstellen.
Peter Mayer, Vorstand, Deutscher Tennis Bund
Moritz Beckers-Schwarz, Head of Digital Marketing & Commercial, Deutscher Skiverband
14:00 – 14:15 Uhr | 01. Dezember
Case Demo: Custom GPTs für Nicht-Techies
Wie Mitarbeiter ohne technischen Hintergrund eigene KI-Assistenz nutzen – vom Pilotprojekt bis zur täglichen Anwendung
Anna Hoenika, Teamleiterin Digitale Projekte & Innovation, Eintracht Frankfurt
14:15 – 14:30 Uhr | 01. Dezember
Case Demo: Der DOSB Chatbot
Ein digitaler Helfer, der tausende Anfragen schnell, zuverlässig und skalierbar beantwortet.
Morten Pohl, Prozessmanager, DOSB
14:30 – 14:45 Uhr | 01. Dezember
Case Demo: Die HBL Content Engine: Smarter Content direkt nach Abpfiff
Automatisierte Verteilung von Spielinhalten an Spieler, Teams und Sponsoren – in Echtzeit und mit messbarem Mehrwert.
Frank Leibmann, Geschäftsleitung Digital & Daten, Handball Bundesliga
14:45 – 15:25 Uhr | 01. Dezember
Bartern, kaufen, pilotieren – Wege zum erfolgreichen KI-Projekt
Panel mit Digital-Entscheidern führender Bundesliga-Clubs Welche Ansätze funktionieren? Drei erfahrene Digitalstrategen diskutieren, ob Clubs besser auf smarte Deals, schnelle Piloten oder den Kauf fertiger Lösungen setzen – und welche Learnings für den nächsten Schritt entscheidend sind.
Sven von Polheim, Bereichsleitung Digitale Infrastruktur,1. FC Köln
Timm Jäger, CEO, Eintracht Tech
Christian Ruf, Direktor Digital & Innovation, VfB Stuttgart
09:10 – 09:55 Uhr | 02. Dezember
KI als Wettbewerbsvorteil – Verantwortung und Rolle des Top-Managements
Panel mit Geschäftsführern aus der 1. und 2. Fußball-Bundesliga Welche Rolle spielt KI in der Gesamtstrategie eines Clubs? Die Geschäftsführer diskutieren, ob KI eher Investition oder Kostenfaktor ist, wie sie ihre Experten mit Relevanz und Ressourcen unterstützen – und welchen Beitrag KI zur sportlichen und wirtschaftlichen Wettbewerbsfähigkeit leisten kann.
Michael Meeske, Geschäftsführer, VfL Wolfsburg
Matthias Tillmann, CEO, FC Schalke 04
Philipp Liesenfeld, Geschäftsführer Marketing & Vertrieb, 1. FC Köln
09:55 – 10:10 Uhr | 02. Dezember
Case Demos: KI-Avatare für internationale Education-Programme
Wie digitale Avatare Sprachbarrieren überwinden und neue Formate für globale Lernangebote im Sport öffnen.
Malte Kalsbach, Geschäftsführer Leichtathletik, TSV Bayer 04 Leverkusen
10:10 – 10:25 Uhr | 02. Dezember
KI-Fotodatenbank: Effizientere Workflows & Sponsoring-Potential
Eine intelligente Bildverwaltung, die Content schneller verfügbar macht – und gleichzeitig neue Angebote für Partner erschließt.
Matthias Bitzl, Medien- und Öffentlichkeitsarbeit, FC Augsburg
10:25 – 10:40 Uhr | 02. Dezember
Daten intelligent nutzen – CRM & Inventar verzahnen
Wie Clubs Datenströme bündeln und dadurch Prozesse verschlanken, bessere Insights gewinnen und Vermarktungspotentiale heben.
Nadine Benecke, Direktorin B2B, VfL Osnabrück
10:40 – 10:55 | 02. Dezember
Custom GPTs für Nicht-Techies
Wie Mitarbeiter ohne technischen Hintergrund eigene KI-Assistenz nutzen – vom Pilotprojekt bis zur täglichen Anwendung.
Claudio Demmer, Manager Innovation, VfL Wolfsburg
12:05 – 12:30 Uhr | 02. Dezember
Wer treibt eigentlich Digitalthemen? Die Rolle der IT in KI-Projekten
Panel mit IT-Verantwortlichen aus Clubs IT ist längst mehr als Systempflege. Drei Expertinnen und Experten zeigen, wie sich ihre Rolle gewandelt hat – von der „EDV-Abteilung“ hin zu echten Innovationstreibern. Sie diskutieren, wie man zwischen Maintenance und neuen Projekten balanciert, welche Verantwortung IT in KI-Initiativen übernimmt und warum erfolgreiche Transformation ohne sie nicht funktioniert.
Melanie Fichtner, Geschäftsleiterin IT & Digital, TSG HoTenheim
Rene Hampeis, Leitung Projektmanagement & IT / PMO & IT, Alba Berlin
Nikolas Gross, Head of IT & Projects, FC Schalke 04
12:30 – 12:55 Uhr | 02. Dezember
Level Playing Field dank KI – Chancen für ambitionierte Clubs
Panel mit Geschäftsführern von „Hidden Champion“ Clubs
KI eröffnet ambitionierten Clubs neue Möglichkeiten, Ressourcennachteile auszugleichen – sei es innerhalb einer Sportart wie dem Fußball oder sportartübergreifend. Drei Club-Verantwortliche diskutieren, wo Innovationsgeist den Unterschied macht und wie sich Wettbewerb neu definiert.
Dr. Michael Welling, Geschäftsführer, VfL Osnabrück
Torsten Pfennig, Geschäftsleiter Finanzen, Digitales & New Business, Kölner Haie
