Nach der Nachricht, dass die britische Regierung im Rahmen ihrer Überarbeitung des Glücksspielgesetzes von 2005 ein generelles Verbot von Trikotsponsoring für Wettanbieter verhängen will, sind neun von 20 Premier-League-Vereinen gezwungen, einen neuen Trikotsponsor zu finden.
Liam Fox, Sportanalyst bei GlobalData, einem Daten- und Analyseunternehmen, gibt seine Einschätzung ab:
„Der Gesamtwert der Wettverträge für das Trikotsponsoring in der Premier League beläuft sich auf 57,64 Millionen Pfund, während weitere 1,75 Millionen Pfund von Wettmarken für das Ärmelsponsoring ausgegeben werden. Den Vereinen der Premier League entgehen durch das Verbot also fast 60 Millionen Pfund.
„In den letzten fünf Spielzeiten hat es in der Premier League eine Sättigung bei den Sponsoringverträgen für Wetttrikots gegeben. Das Sponsoring ist insofern einzigartig, als es den Wettanbietern die Möglichkeit gibt, sich effektiv vor Millionen von Sportfans zu positionieren, die direkten Zugang zu ihrem Produkt haben, um es direkt zu nutzen.
„Diese Verträge konzentrieren sich auf Mannschaften aus dem unteren Mittelfeld der Tabelle, da diese Vereine nicht in der Lage sind, die gleichen hochkarätigen Sponsoren anzuziehen wie die Mannschaften an der Spitze der Tabelle. Für die Wettanbieter steht jedoch die Markenpräsenz im Vordergrund ihrer Überlegungen zum Sponsoring. Diese Vereine erscheinen genauso regelmäßig in den Fernsehübertragungen wie die großen Vereine und sind somit ein effektiver Mechanismus, um die Einnahmen aus Sportwetten bei der eigenen Fangemeinde zu erhöhen, und das zu weitaus geringeren Kosten, als wenn sie ihr Markenzeichen auf das Trikot eines der „Großen Sechs“ kleben.
„Dies hat dazu geführt, dass die Klubs der mittleren Premier League zunehmend auf die Sportwettenindustrie angewiesen sind, um die finanzielle Kluft zwischen ihnen und den Vereinen an der Spitze der Tabelle zu verringern. Durch das Verbot wird sich diese Kluft wahrscheinlich noch vergrößern, da die Wettanbieter bereit sind, zu überhöhten Preisen zu sponsern, so dass die Vereine mit Wettsponsoren mit geringeren Gebühren für ihre Trikotrechte rechnen müssen.“
