Die Plattform Pinterest hat erstmals eine Partnerschaft im Sportbereich unterzeichnet und kooperiert künftig mit dem amtierenden WNBA-Meister New York Liberty.
Der Vertrag markiert den Einstieg des Unternehmens in das Sportsponsoring und soll vor allem die kulturelle und ästhetische Dimension des Frauensports in den Fokus rücken. Die Zusammenarbeit umfasst unter anderem Spielfeldwerbung, exklusive digitale Inhalte und Community-orientierte Maßnahmen. Pinterest verfolgt damit einen anderen Ansatz als andere soziale Netzwerke: Statt auf Live-Berichterstattung oder Spieltagskommentare konzentriert sich die Plattform auf Lifestyle-Inhalte, Fanästhetik und gesellschaftliche Themen rund um den Sport.
Laut Pinterest ist die Entscheidung zur Partnerschaft datenbasiert: Zwischen September und Dezember 2024 stieg das weltweite Suchinteresse nach Begriffen wie „WNBA-Ästhetik“ (+1.295 %) und „New York Liberty“ (+216 %) deutlich an. Auch Inhalte zu Spielermode, etwa „WNBA-Tunnel-Outfits“ (+2.035 %) oder „Sabrina Ionescu pinke Schuhe“ (+1.706 %), verzeichneten starke Zuwächse.
Plattformen entdecken Frauensport als Wachstumsfeld
Mit dem Engagement bei den New York Liberty reiht sich Pinterest in eine wachsende Zahl von Tech-Unternehmen ein, die Sport – und insbesondere den Frauensport – als Vehikel zur Markenpositionierung nutzen. Während Plattformen wie Meta, X oder TikTok unterschiedliche Schwerpunkte setzen, verfolgen sie ein gemeinsames Ziel: die Verknüpfung von Sport, Identität, Kultur und Community.
Neben kommerziellen und inhaltlichen Komponenten umfasst die Zusammenarbeit auch soziale Initiativen. Geplant sind unter anderem Maßnahmen im Rahmen des National Girls and Women in Sports Day sowie die Sanierung öffentlicher Basketballanlagen in New York. „Inspiration und Gemeinschaft stehen im Zentrum unserer Partnerschaft“, erklärte Liberty-CEO Keia Clarke.
