Abertausende Fußballfans aus Österreich sammeln in diesen Tagen die beliebten Panini-Pickerln für die WM 2026. sportsbusiness.at hat sich angesehen, wie die Aktivierung gemeinsam mit Partner Laola1 umgesetzt wird. Und: Alle Panini-Albencover der Vergangenheit im Rückblick.
++ sportsbusiness.at exklusiv von Michael Fiala ++
Das offizielle Sammelalbum von Panini umfasst alle 48 qualifizierten Nationalteams der erweiterten Weltmeisterschaft in den USA, Kanada und Mexiko. Insgesamt enthält die Kollektion dadurch eine Rekordmenge von 980 Sticker auf 112 Seiten. Zudem befinden sich seit dieser WM sieben statt fünf Sticker in jedem Päckchen.
Panini setzt dabei bewusst auf eine Mischung aus klassischer Sammeltradition und digitalen Erweiterungen. Begleitet wird der Launch von der globalen Kampagne „It All Starts With Panini“. Zusätzlich soll die FIFA Panini Digital Album App digitale Sammelfunktionen, Tauschmöglichkeiten und exklusive Inhalte bieten.
Aktivierung in Österreich
Die Panini-Pickerln werden in Österreich in rund 7.000 Geschäften verkauft. Das Sammelfieber dürfte hierzulande stärker verbreitet sein als in Deutschland und der Schweiz. „Genau beziffern können wir das nicht, aber wenn man die Abverkäufe mit den Einwohnern ins Verhältnis setzt, sind die Österreicher Spitzenreiter dieser drei Länder, trotz einer ‚wiedererstarkten‘ Nachfrage aus Deutschland, verglichen mit der WM 2018 und 2022. Dass sich aber der ÖFB für die WM 2026 qualifiziert hat, gibt natürlich auch noch mal einen Boost in Österreich“, erklärte eine Panini-Sprecherin auf APA-Anfrage.
In Österreich werden laut Panini zahlreiche Tauschbörsen durchgeführt. Mit Laola1 gibt es zu dieser WM eine umfangreiche Kooperation. „Das umfasst sowohl klassische ...
