Unter dem Titel „Non Disclosure Austria (NDA)“ setzt die Kampagne der Österreich Werbung auf einen ungewöhnlichen Zugang, um neue Zielgruppen anzusprechen und Besucherströme ausgewogener zu verteilen.
Mit „Non Disclosure Austria“ stellt die Österreich Werbung erstmals eine Kampagne vor, bei der Interessierte eine humorvoll gestaltete Geheimhaltungsvereinbarung unterzeichnen müssen, um Zugang zu ausgewählten Inhalten zu erhalten. Nach der Unterzeichnung werden mehr als 120 winterliche Insider-Tipps freigeschaltet, darunter regionale Gastronomieangebote, kleinere Skigebiete, Hausberge und sanfte Winteraktivitäten abseits stark frequentierter Orte.
Der kreative Ansatz der Kampagne arbeitet bewusst mit verpixelten Bildern und akustischen Störelementen, um die Idee des „Geheimen“ visuell und inhaltlich zu transportieren. Entwickelt wurde die Kampagne gemeinsam mit der Agentur Wien Nord Serviceplan. Sie läuft von 12. Jänner bis 28. Februar 2026 in Deutschland, den Niederlanden und Dänemark.
Inhaltlich ist die Initiative Teil der Strategie zum sogenannten „Balanced Tourism“. Ziel ist es, punktuelle Überlastungen in einzelnen Regionen zu reduzieren und gleichzeitig weniger bekannte Destinationen sichtbarer zu machen. Die Kampagne ergänzt bestehende Maßnahmen der Österreich Werbung, die auf datenbasierte Besucherlenkung, digitale Werkzeuge im Tourismusmanagement sowie nationale und europäische Forschungsprojekte setzen.
Begleitet wird „Non Disclosure Austria“ durch Influencer-Kooperationen, eine Out-of-Home-Installation in Deutschland sowie durch Audioformate. Insgesamt soll die Kampagne dazu beitragen, das Angebot des Winterurlaubs in Österreich differenzierter darzustellen und neue Reiseanreize jenseits klassischer Winterdestinationen zu schaffen.
