NBCUniversal hat beim Super Bowl 60 erstmals 30-Sekunden-Werbespots zu Preisen von 10 Millionen US-Dollar oder mehr verkauft. Das berichtet adweek.com unter Berufung auf Aussagen von Mark Marshall, Chairman Global Advertising and Partnerships bei NBCUniversal.
Laut Mark Marshall ist der Preissprung weniger das Ergebnis einer einzelnen Maßnahme als vielmehr einer außergewöhnlich hohen Marktnachfrage. NBCUniversal begann deutlich früher als in den Vorjahren mit der Vermarktung der Werbeplätze und sprach bereits im Herbst 2024 mit Werbekunden über den Super Bowl LX, der am 8. Februar 2026 ausgetragen wird. Parallel dazu sei das Interesse an kombinierten Angeboten mit den Olympischen Winterspielen besonders groß gewesen.
Ein wesentlicher Treiber waren laut adweek.com sogenannte Multisport-Pakete. Werbetreibenden wurde frühzeitig die Möglichkeit geboten, Super Bowl und Olympische Spiele gemeinsam zu buchen. Dadurch wurde das verfügbare Inventar schneller verknappt, insbesondere in stark nachgefragten Kategorien wie Technologie und Konsumgüter. Die Anzahl der klassischen Super-Bowl-Werbeplätze blieb mit insgesamt etwas mehr als 80 Einheiten unverändert.
Marshall erklärte gegenüber adweek.com, dass die starke Nachfrage den Markt im Laufe des Sommers und Herbstes schrittweise nach oben getrieben habe. Zusätzlich verstärkt wurde dieser Effekt dadurch, dass mehr Marken als in den Vorjahren längere Formate oder mehrere Werbeeinheiten buchten. Unternehmen wie Novartis, Rocket oder OpenAI entschieden sich unter anderem für 60-Sekunden-Spots, was die verfügbare Kapazität weiter reduzierte.
Ein weiterer Faktor ist die außergewöhnliche Dichte an Premium-Sportevents im Programm von NBCUniversal. Im Februar überträgt das Unternehmen neben dem Super Bowl auch die Olympischen Winterspiele sowie das NBA All-Star Game. Alle Werbeplätze für diese Events sind laut Unternehmensangaben bereits ausverkauft. Rund 70 bis 75 Prozent der Super-Bowl-Werbekunden sind demnach auch bei den Olympischen Spielen präsent.
Auch abseits der klassischen Spielunterbrechungen steigen die Preise. Nach Angaben aus dem Mediaeinkauf, die adweek.com zitiert, liegen die Preise für Werbeplätze rund um Vor- und Nachberichterstattung sowie mögliche Verlängerungen ebenfalls über dem Niveau der Vorjahre. NBCUniversal habe zudem frühzeitig Szenarien für eine mögliche Overtime eingeplant, um auch in diesem Fall handlungsfähig zu bleiben.
Insgesamt zeigt der diesjährige Super Bowl aus Sicht von adweek.com, wie stark sich Premium-Sportrechte und crossmediale Bündelungen auf den Werbemarkt auswirken können. Für NBCUniversal zahlt sich die Kombination aus früher Vermarktung, hoher Nachfrage und einem außergewöhnlich sportreichen Programmumfeld in Form historischer Werbepreise aus.
