Das Analyseunternehmen GlobalData gibt eine Einschätzung auf die Schlagzeile, dass Spotify und der FC Barcelona einen Vier-Jahres-Vertrag über 277 Millionen Euro für die Namensrechte am Camp Nou-Stadion unterzeichnet haben.
Jake Kemp, Sportanalyst bei GlobalData, gibt seine Einschätzung ab:
„Angesichts der Tatsache, dass der Verein pro Saison 76,8 Millionen Dollar einnimmt, liegen die Gründe für den Verkauf der Namensrechte am Camp Nou durch den FC Barcelona auf der Hand. Der Verein hat versucht, seine Finanzen wieder ins Gleichgewicht zu bringen, nachdem er erst in der letzten Saison eine enorme Verschuldung von über 1 Milliarde Dollar bekannt gegeben hatte.
„Nach einem turbulenten Sommer 2021 ist Bargeld beim katalanischen Klub sehr gefragt. Die Finanzkrise wurde durch die Beendigung des früheren Trikotvertrags mit Rakuten in Höhe von 59,14 Millionen Dollar pro Jahr noch verschärft. Die Partnerschaft mit Spotify soll einen Teil des riesigen Finanzlochs des Klubs stopfen, der eine weitere Aktivierung des Marktes anstrebt, einschließlich einer neuen Ärmelpartnerschaft, die ebenfalls geprüft wird.
„Für Spotify ist dieser Deal ein großes Statement, denn die Präsenz des Unternehmens auf dem Sportsponsoring-Markt beschränkt sich auf kleinere Deals im lateinamerikanischen Fußball und bei der Esports League of Legends World Championship. Für Spotify liegt der Schwerpunkt des Deals auf dem Zugang zu einer Fülle neuer Daten, wobei das Markenimage des Unternehmens bereits gut etabliert ist. Nun geht es darum, die Partnerschaft vollständig zu integrieren, da es für neue Spielort-Titelpartner oft schwierig ist, ihre Zugehörigkeit zum Spielort bei den Fans zu erhalten.
„In den letzten Jahren wurden die Namensrechte für Stadien im europäischen Fußball eingeschränkt, da mehr Wert auf die Wahrung des historischen Erbes eines Vereins gelegt wurde. Da jedoch eine Reihe von Vereinen im europäischen Fußball in finanzielle Schwierigkeiten geraten ist – insbesondere seit dem Beginn der Pandemie – könnte dies den Beginn einer Veränderung der kommerziellen Landschaft rund um die Namensrechte für Stadien markieren.“
