Die Major League Soccer (MLS) hat ihre Sponsoringeinnahmen 2024 um 13 % gesteigert. Neue Verträge, wachsende Branchenbeteiligung und globale Markenpräsenz treiben den wirtschaftlichen Erfolg der Liga voran.
Die Sponsoringeinnahmen der Major League Soccer (MLS) erreichten im Jahr 2024 ein neues Rekordhoch von 665 Millionen US-Dollar (630 Millionen Euro). Dies entspricht einem Anstieg von 13 % im Vergleich zum Vorjahr. Laut einem Bericht von >> SponsorUnited wurden 18 % der Gesamteinnahmen durch neue Sponsorenverträge erzielt.
Chicago Fire führte die Liga in diesem Bereich an und schloss 2024 mehr als 40 neue Sponsoringvereinbarungen ab. Mit einem durchschnittlichen Vertragswert von 4,4 Millionen US-Dollar (4,2 Millionen Euro) für Stadionnamensrechte und 3,8 Millionen US-Dollar (3,6 Millionen Euro) für Werbeflächen auf den Trikots bleibt das Sponsoring ein zentraler Wachstumsmotor für die MLS.
Ein herausragendes Beispiel ist der Trikot-Patch-Deal zwischen Inter Miami und Royal Caribbean, der als teuerster Vertrag in der MLS-Geschichte gilt – sportsbusiness.at >> hat berichtet. Die Hotel-, Restaurant- und Freizeitbranche erhöhte ihre Sponsoringausgaben 2024 um 112 %, was größtenteils auf diesen Deal zurückzuführen ist. Auch die Dienstleistungs- und Alkoholbranche steigerten ihre Investitionen deutlich. Insgesamt kamen Marken aus über 20 Ländern als Sponsoren hinzu, was die internationale Attraktivität der Liga weiter untermauert.
Lionel Messi, der Superstar von Inter Miami, spielt dabei eine besondere Rolle. Mit 21 aktiven Werbeverträgen ist er der führende Athlet in der MLS, was die Bedeutung einzelner Spieler für die Vermarktung der Liga unterstreicht.
Abseits der Sponsoringeinnahmen verzeichnete die MLS 2024 über 12,1 Millionen Zuschauer bei ihren Spielen, darunter die reguläre Saison und die MLS Cup-Playoffs. Die Liga liegt nach eigenen Angaben weltweit hinter der Premier League und leicht vor der Bundesliga.
Ein Blick in die Zukunft zeigt weitere Wachstumschancen. San Diego FC wird ab Februar 2025 als 30. Franchise-Team in die Liga aufgenommen. Gleichzeitig wird Kommissar Don Garber, dessen Vertrag bis 2027 verlängert wurde, weiterhin die strategische Entwicklung der MLS leiten.
