Ende November kehrt der Big Air an den Innsbrucker Bergisel zurück, wo die Disziplin 1994 ihren Anfang nahm. Hinter dem neuen Weltcup-Format Airdrenaline steht mit Live Nation der größte Konzertveranstalter der Welt. Lars-Oliver Vogt erklärt im sportsbusiness.at-Interview, warum er in Innsbruck ganz auf Deutschrap setzt und was Sponsoren am Bergisel eigentlich kaufen.
+ + sportsbusiness.at exklusiv – von Mario Sonnberger + +
Am 27. und 28. November kehrt der Big Air an den Ort zurück, an dem alles begann. Mehr als 30 Jahre nach dem ersten Air & Style eröffnet der FIS Park & Pipe World Cup unter dem Namen Airdrenaline am Innsbrucker Bergisel die neue Saison. Am Freitag springen die Freeskier, die hier zum ersten Mal einen Weltcup bestreiten. Am Samstag folgen die Snowboarder. Vor den Bewerben dürfen ausgewählte Athlet:innen in Style Sessions freier springen. Unter den rund 160 Startenden ist auch Anna Gasser, für die zweifache Big-Air-Olympiasiegerin ist es die letzte Saison.
Die Idee zum Event geht auf Andrew Hourmont zurück, der meist als Erfinder der Disziplin bezeichnet wird und den Air & Style 1994 mitbegründete. Schon im Herbst 2024 wälzte er öffentlich Pläne für ein Comeback am Bergisel, damals noch mit geschätzten 2,5 Millionen Euro Budget. Hourmont fehlte allerdings ein internationaler Partner. Gefunden hat er ihn in Live Nation: Der Konzertveranstalter organisiert das Event allein und trägt damit auch das wirtschaftliche Risiko. Das Budget ist mittlerweile auf 3,7 Millionen Euro gewachsen, rund eine Million davon kommt von der öffentlichen Hand in Tirol.
Zwischen den Contests gehört die Bühne dem Deutschrap, als Headliner treten K.I.Z am Freitag und Bonez MC & RAF Camora am Samstag auf. Tagestickets gibt es ab 79 Euro, verkauft werden sie über die Konzernschwester Ticketmaster. Die Veranstaltung ist nahezu ausverkauft.
Im sportsbusiness.at-Interview spricht Lars-Oliver Vogt, President Live Nation Brand Partnership & Media GSA, darüber, wie sich das Event finanziert und warum Live Nation beim Line-up bewusst auf ein enges Profil setzt.
sportsbusiness.at: Herr Vogt, ist Airdrenaline nun ein Weltcup, ein Festival oder etwas ganz Neues?
Lars-Oliver Vogt: Bewusst keines davon allein, sondern ein neues Format aus Sport, Musik und Entertainment. Im Kern ist es der FIS Park & Pipe World Cup, und zwar als offizieller Saisonauftakt. Drumherum gibt es ein Musik- und Kulturprogramm für genau die Szene, die auch den Freestyle-Sport prägt.
Contest und Konzerte wechseln sich im Stadion ab, das Publikum erlebt Sport und Musik als ein durchgehendes Programm. Das fühlt sich eher nach einem Festival an als nach einem klassischen Weltcup.
Lars-Oliver Vogt, President Live Nation Brand Partnership & Media GSA
sportsbusiness.at: Warum kehrt der Big Air ausgerechnet jetzt an den Bergisel zurück?
Vogt: Weil [...]
