Die Marke Jeep hat eine längerfristig angelegte Partnerschaft mit der National Football League vereinbart und übernimmt künftig die Rolle des offiziellen Automobilpartners der NFL in Deutschland.
Der Start der Zusammenarbeit erfolgt rund um den Super Bowl LX mit Aktivierungen bei der Super Bowl Experience und einer offiziellen Watch Party in Köln am 7. und 8. Februar.
Jeep positioniert die Kooperation im Kontext einer umfassenden Neuausrichtung des Modellportfolios. Mit dem neuen Jeep Compass bringt die Marke derzeit eine neue Generation ihres wichtigsten Volumenmodells auf den Markt, weitere Modelle sollen im Laufe des Jahres folgen. Die Partnerschaft mit der NFL soll diese Phase begleiten und zusätzliche Kontaktpunkte zu einer sportaffinen Zielgruppe schaffen.
„Wir freuen uns sehr über diese Partnerschaft. Die Marken passen hervorragend zusammen – sowohl Jeep als auch die NFL stehen für Abenteuer und Leidenschaft“, sagte Luigi Saia, Deutschland-Chef von Jeep. „Wir wollen diese Kooperation gemeinsam mit unserem Händlernetz zum Leben erwecken, um möglichst viele Kundinnen und Kunden mit unseren großartigen Produkten in Kontakt zu bringen.“
Auch auf Seiten der Liga wird der inhaltliche Fit betont. Alexander Steinforth, General Manager der NFL in Deutschland, erklärte: „Wir haben mit Jeep einen perfekten Partner mit einem hervorragenden Fit zu unserem Sport. Jeep und die NFL wollen die Leidenschaft für Football gemeinsam für die Fans und auch die Interessierten erlebbar machen.“
Erste gemeinsame Maßnahmen sind bereits rund um den Super Bowl LX geplant, der in der Nacht von 8. auf 9. Februar ausgetragen wird. Jeep tritt dabei erstmals als Partner der Super Bowl Experience in Köln auf und schaltet im Umfeld des Finales auch Werbung. Parallel dazu laden Jeep-Händler bundesweit zu Veranstaltungen unter dem Titel „Jeep Compass Kickoff“, die die Markteinführung des neuen Modells mit dem Super-Bowl-Wochenende verbinden.
Ein zentraler Bestandteil der Partnerschaft soll zudem das jährliche NFL Germany Game sein. Nach dem Spiel in Berlin im vergangenen Jahr wird die kommende Partie im Stadion des FC Bayern München ausgetragen. Termin und beteiligte Teams stehen noch nicht fest. Jeep plant, sich auch bei diesem Event mit Vor-Ort-Aktivierungen zu präsentieren.
„Wir sind sehr froh, auch bei diesem spektakulären Event dabei sein zu können und werden die Marke Jeep in diesem Rahmen umfassend und würdig präsentieren“, so Saia weiter. Neben den Germany Games umfasst die Zusammenarbeit auch Super Bowl Experiences, City Tours sowie begleitende Social-Media-Aktivitäten über die gesamte NFL-Saison hinweg.
