Hyundai Motor hat seine globale Marketingkampagne zur FIFA Fußball-Weltmeisterschaft 2026 vorgestellt. Im Mittelpunkt der Kampagne mit dem Titel „Die Zukunft beginnt jetzt“ stehen die Verbindung von Fußball, Nachwuchsförderung und technologischer Innovation sowie die langjährige Partnerschaft des Automobilherstellers mit der FIFA.
Der 60-sekündige Kampagnenfilm wird in rund 180 Ländern ausgestrahlt und zeigt den südkoreanischen Fußballstar Son Heung-min gemeinsam mit fünf internationalen Nachwuchstalenten sowie dem humanoiden Roboter Atlas von Boston Dynamics. Hyundai möchte damit die Rolle von Technologie und Innovation im Sport hervorheben und gleichzeitig die nächste Generation von Fußballspielerinnen und Fußballspielern in den Fokus rücken.
Zu den vorgestellten Talenten zählen unter anderem der US-Amerikaner Da’vian Kimbrough, der als jüngster Profisportler in der Geschichte des amerikanischen Mannschaftssports gilt, die US-Stürmerin Stella Spitzer sowie Nachwuchsspieler aus Argentinien, Brasilien und England.
Die Kampagne ist Teil der mittlerweile 27-jährigen Partnerschaft zwischen Hyundai und der FIFA. Nach Angaben des Unternehmens soll die Initiative zeigen, wie junge Talente und neue Technologien gemeinsam die Zukunft des Sports prägen können.
Hyundai nutzt die Weltmeisterschaft zudem für eine Reihe weiterer Aktivierungen. Bereits vor dem Turnier organisierte das Unternehmen Jugendfußballcamps in mehreren US-Städten, darunter Los Angeles, Miami, Atlanta und New Jersey. Als Botschafter waren unter anderem die ehemaligen US-Nationalspieler Mia Hamm und Tim Howard beteiligt.
Während des Turniers plant Hyundai zusätzliche Fan-Erlebnisse an mehreren offiziellen FIFA Fan Festival-Standorten in Nordamerika. Dazu kommen weitere Projekte wie die Content-Reihe „School of Football“, eine Ausstellung des FIFA-Museums in New York sowie die Initiative „Be There With Hyundai“, bei der Kinderzeichnungen auf Mannschaftsbussen präsentiert werden.
Hyundai-Motor-Marketingchef Sungwon Jee erklärt: „‚Die Zukunft beginnt jetzt‘ bringt auf den Punkt, wofür wir als Marke stehen. Die Zukunft ist nichts, worauf wir warten – sie ist etwas, das wir heute gestalten. Diese jungen Spieler, Son Heung-min und unsere fortschreitende Robotertechnologie verkörpern diese Überzeugung. Wir freuen uns sehr darauf, diese Vision während des FIFA World Cup 2026™ mit Fußballfans auf der ganzen Welt zu teilen.“
Auch Son Heung-min betont die Bedeutung der Nachwuchsförderung im Rahmen der Kampagne: „Die Weltmeisterschaft ist immer ein spannendes Ereignis, da sie die nächste Generation von Spielern auf der größten Bühne präsentiert. Ich kann mich voll und ganz mit der Kampagne ‚Die Zukunft beginnt jetzt‘ von Hyundai Motor identifizieren, die zukünftige Talente ins Rampenlicht rückt und gleichzeitig eine Botschaft der Innovation vermittelt, und ich bin stolz darauf, dazu beizutragen, junge Spieler zu inspirieren, große Träume zu haben, so wie ich es einst tat.“
Mit der Kampagne nutzt Hyundai die bevorstehende Weltmeisterschaft, um seine Aktivitäten im Bereich Mobilität, Robotik und Markenkommunikation auf einer der weltweit größten Sportbühnen zu präsentieren.
