Der Laufsport, das zeigen unzählige Events, boomt. Doch was hat der Handel davon? Weil viel braucht es nicht, um zu laufen.
++ sportsbusiness.at exklusiv von Georg Sander ++
Fitness ist in und laufen kann eigentlich jede:r mit zwei mehr oder weniger gesunden Beinen. Gerade die Corona-Pandemie löste einen durchaus nachhaltigen Laufboom aus. Diesen registrieren auch die Retailer. Laut einer repräsentativen IMAS International-Online-Umfrage im Mai und Juni 2023 im Auftrag von Intersport machen 73% regelmäßig Sport; nach Radfahren (60%), Schwimmen (53%) und Wandern bzw. Bergsteigen (35%) rangiert das Laufen mit 34% auf Rang vier. Während die drei auch bei gewissen körperlichen Einschränkungen und ins hohe Alter möglich sind, setzt das Laufen einen gewissen physikalischen Fitnessgrad voraus.
Auf den ersten Blick sind Läufer:innen schwer zu monetarisieren. Sie brauchen lediglich überschaubar teure Grundausrüstung. Einsteigerlaufschuhe namhafter Hersteller gibt es um unter 150 Euro zu erstehen, Hosen, Tights, Shirts sind günstig. Sportsbusiness.at war auf Spurensuche im heimischen Sportartikelhandel, wie Retailer mit den Runner:innen umgehen.
Der Laufsportboom
Wie sehr kommt der Laufsportboom nun in Fachgeschäften an? Decathlon-Country Leader Gábor Pósfai erklärt auf Anfrage: „Wir konnten vor allem während der COVID-Jahre eine starke Zunahme am Interesse wahrnehmen. Jene Menschen, die zu dieser Zeit in den Laufsport eingestiegen sind, waren auf der Suche nach schnell verfügbarer Laufausrüstung zu einem vernünftigen Preis. Damit konnten wir uns profilieren.“ Nach den Lockdowns und den gefallenen Reglementierungen, erkannte das 1976 in Frankreich gegründete Unternehmen hierzulande kein solches Wachstum mehr wie in den Jahren 2020 und 2021, allerdings blieb das Interesse stabil. Den Anstieg registrierte auch Sport 2000. Holger Schwarting, Vorstand der Einkaufsgemeinschaft in Österreich, meint dazu: „Aufgrund der hohen Inflation und der Rezession spüren wir trotz geringem Wachstum die Kaufzurückhaltung in diesem Segment. Dennoch sind wir überzeugt, dass Laufsport weiterhin ein wachsendes Segment ist.“
