Das Portal SportsPro hat gemeinsam mit der NorthStar Solutions Group unter dem Titel 50MM eine Liste mit den „Most Marketable“ Athletinnen und Athleten 2025 ermittelt. sportsbusiness.at hat sich dieses Ranking näher angesehen.
Das aktuelle Ranking der 50 Most Marketable Athletes (50MM) basiert auf einem weiterentwickelten Bewertungsmodell, das SportsPro gemeinsam mit NorthStar Solutions Group entwickelt hat.
Dieses Ranking brachte für das Jahr 2025 die folgenden Top 5 hervor:
- Lewis Hamilton
- Simone Biles
- Ilona Maher
- Stephen Curry
- Cristiano Ronaldo
Um das Ranking genauer betrachten zu können, braucht es allerdings noch einen Blick auf die dahinterliegende Methodik.
Die Methode hinter dem Ranking
Jeder Athlet und jede Athletin wird anhand des „Total Marketability Score“ bewertet. Dieser Score reicht von 0 bis 100 und setzt sich aus drei Säulen zusammen:
- Brand Strength (max. 35 Punkte),
- Total Addressable Market (max. 35 Punkte)
- Economics (max. 30 Punkte)
Die Methodik kombiniert insgesamt 14 Komponenten – zehn quantitative und vier qualitative Faktoren. In der Säule Brand Strength fließen unter anderem sportliche Leistung (15 %), Authentizität (40 %), Risiko und Reputation (10 %), Präsentation (10 %) sowie Purpose, Mission und Werte (25 %) ein.
Die Säule Total Addressable Market berücksichtigt Reichweite (30 %), Engagement (30 %), aktuelle Markenaufmerksamkeit (20 %), Sentiment und Vertrauen (10 %) sowie Sponsor- und Sport-/Team-Bekanntheit (je 5 %).
Im Bereich Economics werden finanzielle Kennzahlen (ROI, 20 %), Social Return on Objectives (50 %) und Environmental ROO (30 %) bewertet.
Im Rahmen der diesjährigen 50MM-Bewertung arbeitete NorthStar zudem mit Nichefire zusammen, einer Cultural-Listening-Plattform, die Gespräche und Trends analysiert. So wurden zwischen Mai und August 2025 aktuelle, validierte kulturelle Diskurse in verschiedenen Communities und Konsumentensegmenten sichtbar gemacht. Daraus ergab sich die sogenannte „Cultural Foresight“, die schnell aufkommende Themen und noch unbesetzte Felder identifizieren soll, um zu erkennen, wohin sich Aufmerksamkeit als Nächstes verlagern könnte.
Insgesamt wurden 1.001 Athletinnen und Athleten aus 174 Sportarten berücksichtigt. Teilnahmevoraussetzung war eine aktive sportliche Tätigkeit zwischen dem 1. September 2024 und dem 1. September 2025. Nach einer qualitativen und quantitativen Vorauswahl wurden die Top 150 vollständig bewertet.
Ergänzend ordnet ein Athlete Persona Model jede Athletin und jeden Athleten einem klar definierten Archetyp zu. Diese Einordnung dient der besseren Übersetzung der Bewertung in konkrete Sponsoring- und Portfolioentscheidungen, beeinflusst jedoch nicht den Score selbst.
>> sportsbusiness.at WM Summit: Österreichs größter Sport-B2B-Event zur Fußball WM 2026
Die Top 5 im Detail
Angeführt wird das Ranking von Lewis Hamilton mit einem Total Marketability Score von 96,03 Punkten (+10 im Jahresvergleich). Der britische Motorsportler erzielt besonders hohe Werte in den Bereichen Markenstärke und ökonomische Performance.
Auf Rang zwei folgt Simone Biles mit 95,20 Punkten (-1 im Jahresvergleich). Die US-Turnerin erreicht Spitzenwerte in der Säule Brand Strength und weist eine starke Kombination aus Reichweite und [...]
