Adidas hat im zweiten Quartal 2026 dank der Fußball-Weltmeisterschaft einen Rekordquartalserlös erzielt, gleichzeitig aber einen historischen Kurssturz erlitten.
Der Umsatz stieg im Jahresvergleich um 14 Prozent auf 7,7 Milliarden Dollar, die WM-bezogenen Einnahmen beliefen sich auf rund 1,7 Milliarden Dollar. Adidas verkaufte viermal mehr Trikots und doppelt so viele Bälle wie bei der WM 2022 in Katar.
Die Kehrseite: Die Marketingausgaben stiegen im Quartalsvergleich um 30 Prozent auf insgesamt 1,05 Milliarden Dollar – rund 243 Millionen Dollar mehr als im Vorjahr. Das operative Ergebnis lag mit 658 Millionen Dollar unter den Analystenerwartungen, woraufhin die Adidas-Aktie am 30. Juli um 17 Prozent einbrach. Das war der größte Tagesverlust in der Unternehmensgeschichte. [...]
