Eine Analyse des Search-Intelligence-Spezialisten Captify zeigt, wie stark die FIFA Fußball-Weltmeisterschaft 2026 das Suchverhalten und die Kaufabsichten von Konsumenten beeinflusst hat.
Das Suchinteresse lag während des Turniers durchschnittlich 14,5-mal höher als vor dem Turnier, bei den größten K.o.-Spielen wurden Werte von bis zu 40-mal dem normalen Volumen erreicht. WM-Fans suchten dabei weit über Spielergebnisse hinaus: Im Vergleich zum durchschnittlichen Internetnutzer waren sie 2,7-mal häufiger auf der Suche nach Tickets, 1,7-mal häufiger nach Übertragungsorten und 1,5-mal häufiger nach Reiseangeboten. Das unterstreicht, wie stark ein Großereignis das Konsumverhalten über den Sport hinaus beeinflusst.
Bei der Sponsor-Performance zeigte sich, dass kreative Aktivierung entscheidender war als das Sponsoring allein. Dove Men+Care führte das Ranking mit einem Spitzenwert von 14-mal über dem Vor-Turnier-Niveau an und erzielte im Schnitt das 8,81-fache des Ausgangswertes – und überbot damit höherprofilierte Partner wie Verizon, Visa und Bank of America. Der chinesische Molkereikonzern Mengniu übertraf seinen Basiswert um das 3,47-fache.
Auch im Bereich KI-Suchanfragen zeigte sich ein interessantes Bild: Hyundai-Kia kam in britischen KI-Prompts auf 21 Prozent aller erfassten Markenerwähnungen, vor McDonald’s mit 15 Prozent, Just Eat mit 11 Prozent sowie Lenovo, Adidas und Coca-Cola mit je rund 8 Prozent. KI bevorzugte dabei Marken, die Konsumentenfragen am besten beantworteten – nicht zwingend jene mit den größten Sponsoring-Budgets.
„Unser WM hat einige der größten Momente der Kaufabsicht erzeugt, die wir das ganze Jahr über sehen. Fans buchen Reisen, kaufen Merchandise, recherchieren Marken und planen Erlebnisse rund um die WM“, sagte Emma Welch, Head of Client Strategy bei Captify.
