61 Jahre oder 22.233 Tage nach dem Titelgewinn von 1965 hatte das Warten für den LASK endlich ein Ende. Am 1. Mai 2026 endete diese Durststrecke im Wörthersee Stadion in Klagenfurt. Nach 120 intensiven Minuten und einem packenden 4:2-Erfolg gegen den SCR Altach stemmten die Linzer den UNIQA ÖFB Cup in den Kärntner Himmel und sorgten für einen jener Momente, die den österreichischen Fußball so besonders machen.
Doch die Saison 2025/26 zeigte nicht nur auf sportlicher Ebene, warum der Cup eine Sonderstellung einnimmt. Auch aus Vermarktungssicht unterstrich der Bewerb einmal mehr seine Bedeutung und bot Partnern eine Bühne mit hoher Reichweite und Sichtbarkeit.
Der Cup lebt von seinen Geschichten
Der Weg des LASK nach Klagenfurt war geprägt von genau jenen Momenten, die den Reiz eines K.o.-Bewerbs ausmachen. Die Reise begann Ende Juli mit einem souveränen Erfolg beim traditionsreichen Wiener Sport-Club auf der Hohen Warte und führte über Horn und Stripfing bis ins Viertelfinale.
Dort wartete mit dem Linzer Derby gegen den FC Blau-Weiß Linz erstmals eine echte Bewährungsprobe. Nach einem 0:2-Rückstand schien das Cup-Aus bereits besiegelt, ehe die Linzer Athletiker eindrucksvoll zurückschlugen und das Spiel noch mit 3:2 für sich entschieden. Rückblickend war dieses Derby nicht nur ein Wendepunkt im Cup, sondern auch ein Sinnbild für die gesamte Saison des LASK.
Noch turbulenter wurde es im Halbfinale. Das ursprünglich angesetzte Oberösterreich-Derby gegen die SV Oberbank Ried musste aufgrund dichter Nebelschwaden unmittelbar vor dem Anpfiff abgesagt werden. Die Verlegung sorgte für Diskussionen und erhöhte die ohnehin große Brisanz zwischen den beiden Rivalen zusätzlich. Als die Begegnung schließlich nachgeholt wurde, entwickelte sich ein intensiver Cup-Fight, in dem die Innviertler ihre Heimstärke eindrucksvoll unter Beweis stellten. Über weite Strecken neutralisierte Ried das Spiel der Linzer, ging sogar in Führung und brachte den Favoriten an seine Grenzen. Erst nach einem kräfteraubenden Spiel über 120 Minuten setzte sich der LASK durch und löste das Ticket für das Finale.
Dort wartete mit dem SCR Altach die Überraschungsmannschaft der Saison. Die Vorarlberger hatten sich zuvor gegen den FC Red Bull Salzburg und den SK Sturm Graz durchgesetzt und träumten selbst vom ersten großen Titelgewinn der Vereinsgeschichte. Vor rund 22.000 Zuschauern entwickelte sich in Klagenfurt ein offener Schlagabtausch mit mehreren Wendungen. Zweimal geriet der LASK in Rückstand, zweimal kämpften sich die Oberösterreicher zurück. Erst in der Verlängerung konnten die Schwarz-Weißen aus Linz die Partie endgültig auf ihre Seite ziehen und sich zum zweiten Mal in der Vereinsgeschichte zum Cupsieger krönen.
Für den LASK war dieser Erfolg weit mehr als ein Pokalgewinn. Er krönte eine Entwicklung, die von zahlreichen Comebacks geprägt war und ihren Ursprung unter anderem in der Rückkehr von Dietmar Kühbauer auf die Trainerbank fand. Vom Derby-Comeback gegen Blau-Weiß Linz bis zum Finalsieg gegen Altach zog sich ein roter Faden durch die Saison: Aufgeben war für den LASK keine Option. Genau diese Geschichten sind es, die den UNIQA ÖFB Cup Jahr für Jahr zu einem der emotionalsten Bewerbe im österreichischen Sport machen.
Eine Bühne für ganz Fußball-Österreich
Genau diese Geschichten machen den UNIQA ÖFB Cup seit Jahrzehnten zu einem der attraktivsten Bewerbe im österreichischen Fußball. Während in der Meisterschaft oftmals die großen Vereine im Mittelpunkt stehen, schafft der Cup jedes Jahr neue Begegnungen, regionale Derbys und Überraschungen. Traditionsvereine treffen auf Außenseiter, kleine Sportplätze auf große Fußballbühnen und lokale Geschichten auf nationale Aufmerksamkeit.
Diese Besonderheit macht den Bewerb nicht nur für Fans interessant, sondern auch für Partner und Sponsoren. Von der ersten Runde im Sommer bis zum Finale am 1. Mai begleitet der UNIQA ÖFB Cup den österreichischen Fußball über nahezu die gesamte Saison hinweg und sorgt dabei regelmäßig für mediale Aufmerksamkeit.
Die Auswertung von United Synergies unterstreicht diese Entwicklung eindrucksvoll. Über alle TV-Übertragungen und Berichterstattungen hinweg erzielte der UNIQA ÖFB Cup 2025/26 einen Werbewert von mehr als 14 Millionen Euro. Gleichzeitig sorgten die Spiele des Bewerbs für über 71 Stunden TV-Präsenz und erreichten Fußballfans in ganz Österreich.
Dabei beschränkt sich die Sichtbarkeit längst nicht mehr nur auf die 90 Minuten Spielzeit. Spielberichte, Highlight-Zusammenfassungen, Social-Media-Beiträge und Nachberichterstattungen verlängern die Aufmerksamkeit rund um die Begegnungen weit über den Spieltag hinaus. Besonders die großen Geschichten der Saison – vom Linzer Derby über das verschobene Halbfinale in Ried bis hin zum dramatischen Finale in Klagenfurt – sorgten für zusätzliche mediale Präsenz und hohe Aufmerksamkeit bei Fans und Medien gleichermaßen.
Gerade diese Mischung aus sportlicher Unvorhersehbarkeit, emotionalen Geschichten und nationaler Reichweite macht den UNIQA ÖFB Cup zu einer Plattform, die im österreichischen Sport einzigartig ist. Für Partner bedeutet das Sichtbarkeit in einem Umfeld, das authentisch, emotional und für viele Fußballfans von besonderer Bedeutung ist.
Mehr als nur 90 Minuten Sichtbarkeit
Die Attraktivität des UNIQA ÖFB Cup beschränkt sich jedoch längst nicht mehr nur auf das Geschehen am Spielfeld. Während Fans die Geschichten, Emotionen und Überraschungen des Bewerbs verfolgen, bietet der Cup Partnern die Möglichkeit, ihre Marken über einen Zeitraum von beinahe zehn Monaten hinweg sichtbar zu machen.
Von der ersten Runde Ende Juli bis zum Finale am 1. Mai begleitet der Bewerb den österreichischen Fußball durch die gesamte Saison. Anders als bei einzelnen Events entsteht dadurch eine kontinuierliche Präsenz, die sich über zahlreiche Spieltage, TV-Übertragungen, Highlight-Zusammenfassungen und digitale Inhalte erstreckt.
Moderne Sponsoringpakete gehen dabei weit über die klassische Logoplatzierung hinaus. LED-Banden, Stelen, Interview-Backdrops oder digitale Aktivierungen ermöglichen es Partnern, ihre Botschaften zielgerichtet in einem emotionalen Umfeld zu platzieren. Hinzu kommen neue technologische Möglichkeiten wie Virtual Overlay, das zusätzliche Werbeflächen in den TV-Feed integriert und somit weitere Reichweitenpotenziale erschließt.
Gerade der UNIQA ÖFB Cup bietet dafür ideale Voraussetzungen. Kaum ein anderer Bewerb vereint Traditionsvereine, regionale Rivalitäten, überraschende Underdog-Geschichten und nationale Aufmerksamkeit in vergleichbarer Form. Jede Runde bringt neue Schauplätze, neue Geschichten und damit auch neue Kontaktpunkte für Partner und Sponsoren.
Für Unternehmen entsteht dadurch ein Umfeld, das weit über die reine Sichtbarkeit hinausgeht. Marken werden Teil von Geschichten, die Fans emotional bewegen und oftmals über Wochen hinweg diskutiert werden. Ob das Linzer Derby im Viertelfinale, die turbulenten Ereignisse rund um das Halbfinale in Ried oder das dramatische Finale in Klagenfurt – genau diese Momente sorgen dafür, dass Sponsoring im Cup nicht als klassische Werbung wahrgenommen wird, sondern als Teil des Gesamterlebnisses.
Sichtbarkeit über die gesamte Saison: Das Beispiel Leapmotor
Wie die Vermarktung im UNIQA ÖFB Cup in der Praxis funktioniert, zeigt das Beispiel Leapmotor. Der Automobilhersteller nutzte den Bewerb in der Saison 2025/26 als Plattform, um seine Marke über die gesamte Cup-Saison hinweg sichtbar zu positionieren.
Dabei stand vor allem die kontinuierliche Präsenz im Mittelpunkt. Von der ersten Runde im Sommer bis zum Finale in Klagenfurt war Leapmotor auf den Werbeflächen des Bewerbs präsent und begleitete damit zahlreiche Geschichten und Höhepunkte der Saison. Ob bei den frühen Cup-Runden, den packenden Viertelfinalspielen oder dem Finale vor tausenden Fans im Wörthersee Stadion – die Marke war Teil jener Bilder, die den Bewerb über Monate hinweg geprägt haben.
Die Auswertung von United Synergies zeigt die Reichweite dieser Präsenz eindrucksvoll. Über die gesamte Saison hinweg erzielte Leapmotor mehr als 46 Millionen Kontaktchancen und einen Medienwert von über 829.000 Euro. Den größten Beitrag dazu leistete die LED-Bande, die für den überwiegenden Teil der Sichtbarkeit verantwortlich war.
„Der UNIQA ÖFB Cup verbindet Emotion, Reichweite und Sichtbarkeit auf besondere Weise. Für Leapmotor ist die Partnerschaft eine ideale Plattform, um unsere Marke über die gesamte Saison hinweg in einem sportlich hochwertigen Umfeld zu positionieren. Die erzielten Reichweiten und die mediale Präsenz bestätigen den Wert dieses Engagements.“
— Caroline Maur, Head of Marketing LEAPMOTOR Österreich
Ausblick auf die Saison 2026/27
Die positive Entwicklung des UNIQA ÖFB Cup setzt sich auch abseits des Spielfelds fort. Neben Leapmotor haben mit Pfanner, Sky, RE/MAX, Scheucher, BAUHAUS, ADMIRAL, IDM, TTI und Stiegl zahlreiche weitere Partner ihre Zusammenarbeit rund um den Bewerb verlängert und setzen damit ein starkes Zeichen für die Attraktivität des österreichischen Cupfußballs.
Die langfristigen Partnerschaften unterstreichen das Vertrauen in den Bewerb und bestätigen die erfolgreiche Entwicklung der vergangenen Jahre. Gemeinsam mit seinen Partnern wird sporteo auch in Zukunft daran arbeiten, die Sichtbarkeit und Vermarktungsmöglichkeiten des UNIQA ÖFB Cup weiter auszubauen und neue Aktivierungsformen für Marken zu schaffen.
„Der UNIQA ÖFB Cup hat auch in dieser Saison eindrucksvoll gezeigt, was den Bewerb so besonders macht. Auf der einen Seite stehen emotionale Geschichten, überraschende Wendungen und ein Finale, das Fußballfans noch lange in Erinnerung bleiben wird. Auf der anderen Seite bietet der Cup Partnern eine Plattform, die über viele Monate hinweg hohe Reichweiten und starke Sichtbarkeit garantiert. Die Kombination aus Tradition, Emotion und medialer Präsenz macht den Bewerb für Marken besonders attraktiv. Unser Ziel ist es, diese Stärken gemeinsam mit unseren Partnern bestmöglich zu nutzen und ihre Botschaften in einem glaubwürdigen und emotionalen Umfeld zu platzieren.“
— Eric Weixlbaumer, Senior Sales Manager, sporteo Int. Sportmanagement AG
Der UNIQA ÖFB Cup 2025/26 lieferte einmal mehr alles, was den Bewerb auszeichnet: große Emotionen, unerwartete Wendungen und Geschichten, die weit über den Fußball hinausreichen. Vom historischen Cupsieg des LASK über den bemerkenswerten Finaleinzug des SCR Altach bis hin zu starken Reichweiten für Partner und Sponsoren zeigte sich einmal mehr, warum der Cup zu den wertvollsten Sportplattformen Österreichs zählt.
