Nike hat erste Details zur Marketingkampagne rund um die FIFA Fußball-Weltmeisterschaft 2026 vorgestellt und setzt dabei auf einen deutlich anderen Ansatz als bei vergangenen Turnieren.
Statt eines einzelnen großen Werbespots plant der Sportartikelhersteller in den kommenden zwölf Wochen zahlreiche Inhalte, Kooperationen und Aktivierungen mit prominenten Persönlichkeiten aus Sport, Musik und Popkultur.
Zum internationalen Cast gehören unter anderem die Fußballstars Cristiano Ronaldo und Erling Haaland sowie Persönlichkeiten wie Kim Kardashian, Serena Williams, Travis Scott, Lisa und Young Miko.
Nike veröffentlichte dazu erste Polaroid-Bilder der Beteiligten auf seinen digitalen Kanälen. Laut Unternehmensangaben sollen in den kommenden Wochen „unerwartete Kooperationen und kulturelle Ausdrucksformen“ folgen.
Damit verabschiedet sich Nike bei dieser Weltmeisterschaft von den klassischen, groß produzierten WM-Werbefilmen früherer Jahre. Kampagnen wie „Secret Tournament“ zur WM 2002 oder „Write the Future“ vor der WM 2010 galten lange als prägende Beispiele für Fußballmarketing. Stattdessen setzt das Unternehmen nun verstärkt auf digitale Formate, Kooperationen und laufende Content-Aktivierungen.
Die neue Ausrichtung erfolgt im Rahmen der sogenannten „Sport Offense“-Strategie, mit der Nike nach zuletzt schwierigeren Geschäftszahlen wieder Wachstum erzielen möchte. Fußball und die Weltmeisterschaft spielen dabei laut CEO Elliott Hill eine zentrale Rolle.
„Der globale Fußball ist die nächste Sportart, die vollständig in die ,Sport Offense‘ transformiert werden soll“, erklärte Hill zuletzt im Rahmen einer Investorenkonferenz. Zudem wolle man die Weltmeisterschaft nutzen, „um den Fußballmarkt auch über die kommenden Quartale hinweg anzukurbeln“.
Bereits vor Turnierbeginn hat Nike neue Trikots für mehrere Nationalteams sowie neue Fußballschuhe präsentiert. Zusätzlich investiert das Unternehmen mit dem Projekt „Toma El Juego“ in Nachwuchs- und Streetfootball-Formate. Weitere Produkteinführungen rund um die WM sind für Juni angekündigt.
