Zalando baut die Zusammenarbeit mit dem Deutscher Fußball-Bund weiter aus. Ab dem 1. Juli 2026 wird das Unternehmen für zunächst vier Spielzeiten offizieller Partner des DFB-Pokal der Frauen und Männer sowie des Google Pixel Supercups der Frauen.
Zalando ist bereits seit November 2025 Hauptpartner des DFB und der deutschen Nationalmannschaften. Mit der erweiterten Kooperation sichert sich das Unternehmen nun zusätzliche Werbe- und Marketingrechte rund um die Pokalbewerbe – von der ersten Hauptrunde bis zu den Finalspielen.
Geplant sind unter anderem LED-Bandenwerbung, Branding auf Interviewboards sowie digitale Aktivierungen auf den Kanälen des DFB. Darüber hinaus umfasst die Partnerschaft exklusive Aktionen und Erlebnisse für Kund:innen und Mitarbeitende von Zalando.
DFB-Geschäftsführer Holger Blask erklärt: „Wir freuen uns sehr, die bestehende Hauptpartnerschaft mit Zalando nun auch auf unsere Pokalwettbewerbe auszuweiten und damit den nächsten gemeinsamen Schritt zu gehen. Zalando bespielt auf zeitgemässe Weise die Schnittstelle aus Sport, Mode und Kultur und bringt genau die Energie mit, unsere Pokalwettbewerbe für die nächste Generation von Fans noch erlebbarer zu machen.“
Besonders hervorgehoben wird dabei die Verbindung von Sport, Mode und Entertainment sowie die Ansprache jüngerer Zielgruppen über digitale Formate und Community-Aktivierungen.
James Rothwell, Senior Vice President Marketing bei Zalando, sagt: „Sport ist für uns ein wesentlicher strategischer Motor und spielt weiterhin eine enorme Rolle in den Bereichen Kultur, Mode und Unterhaltung. Wir wollen die Fans dort abholen, wo sie sind, ihre Teams feiern und ihre Leidenschaft teilen.“
Die DFB-Pokalbewerbe sowie der Google Pixel Women’s Supercup seien laut Zalando eine ideale Plattform, um diese Strategie weiter auszubauen und die Präsenz im Fußballumfeld langfristig zu stärken.
