Die Österreich-Radrundfahrt startet in ihre nächste Ausgabe mit einem neuen Hauptpartner. Der Lebensmittelhändler Lidl Österreich wird ab sofort Naming-Partner des Rennens, das künftig unter dem Namen „Lidl Tour of Austria“ ausgetragen wird. Zudem übernimmt das Unternehmen die Rolle des „Official Fresh Food Partner“.
Die Kooperation soll laut Veranstaltern dazu beitragen, den österreichischen Radsport weiterzuentwickeln und gleichzeitig Themen wie Bewegung und gesunde Ernährung stärker in den Fokus zu rücken. Für Lidl geht das Engagement nach eigenen Angaben über klassisches Sponsoring hinaus.
„Radsport ist ein Sport für die breite Masse – nahbar, für jeden zugänglich und direkt vor der Haustür unserer Kunden. Als Naming-Partner der Lidl Tour of Austria wollen wir die Menschen im ganzen Land zu echten Fans eines aktiven Lebensstils machen“, sagt Michael Kunz, CEO von Lidl Österreich. „Als Official Fresh Food Partner ermöglichen wir den Zugang zu frischen Lebensmitteln für alle und zeigen, wie einfach die Kombination aus Bewegung und gesunder Ernährung mit Lidl im Alltag ist.“
Für die Organisatoren der Rundfahrt bedeutet die Partnerschaft einen wichtigen Schritt in der Weiterentwicklung des Rennens. Tourdirektor Thomas Pupp verweist auf die internationale Bedeutung des neuen Partners: „Dass nun auch deren Eigentümer und Hauptsponsor als Namensgeber in unsere Tour einsteigt, ist schon eine ganz besondere Geschichte. Das Engagement von Lidl, einem der ganz großen Player im internationalen Sportsponsoring, unterstreicht damit auch die Qualität und Bedeutung der Tour of Austria.“
Auch Dominik Schwarzmann, Geschäftsführer der Vermarktungsagentur facts marketing, sieht in der Kooperation ein starkes Signal für den Radsport in Österreich: „Mit Lidl Österreich konnten wir einen Partner für die Tour of Austria gewinnen, der den Radsport international prägt und gleichzeitig Themen wie Bewegung, gesunde Ernährung und Mobilität aktiv besetzt. Das Naming ‚Lidl Tour of Austria‘ ist ein starkes Signal für den österreichischen Radsport.“
Die Rundfahrt steht heuer vor einem besonderen Jubiläum. Noch bevor das Rennen in sein 75. Jahr startet, wurde mit der neuen Partnerschaft ein wichtiger Meilenstein gesetzt. Die diesjährige Lidl Tour of Austria führt in fünf Etappen durch verschiedene Regionen Österreichs und soll erneut mit breiter medialer Berichterstattung begleitet werden.
