Der Schmierstoffhersteller Liqui Moly baut sein internationales Sportsponsoring weiter aus und engagiert sich erstmals umfassend im internationalen Rugbysport. Im Zentrum stehen die Rugby-Weltmeisterschaften der Männer 2027 und der Frauen 2029 in Australien.
Liqui Moly wird Official Partner sowie Official Motor Lubricants Partner des Men’s Rugby World Cup 2027 und des Women’s Rugby World Cup 2029. Beide Turniere finden in Australien statt. Die mehrjährige Vereinbarung erweitert die kommerzielle Partnerlandschaft der Rugby-Weltmeisterschaften und bringt eine international etablierte Premiummarke auf eine der reichweitenstärksten Plattformen des Weltsports. Begleitet wurde die Partnerschaft von der Sportmarketingagentur Infront, die Liqui Moly seit vielen Jahren bei internationalen Sportengagements unterstützt.
Der Schmierstoffhersteller ist bereits in zahlreichen globalen Top-Wettbewerben präsent, darunter die Formel 1, die MotoGP, die IIHF-Weltmeisterschaften, die IHF-Handball-Weltmeisterschaften, die Vierschanzentournee sowie das Hahnenkammrennen in Kitzbühel. Die Zusammenarbeit rund um die Rugby-Weltmeisterschaften stellt das erste umfassende Engagement der Marke im internationalen Rugby dar und soll zusätzliche sportaffine Zielgruppen in wichtigen Wachstumsmärkten erschließen.
Die Partnerschaft beinhaltet eine umfassende Markenintegration bei beiden Turnieren. Dazu zählen unter anderem Präsenzen in den Stadien, digitale Aktivierungen sowie turnierweite Kommunikationsmaßnahmen, mit denen Millionen von Fans in Australien und weltweit erreicht werden sollen.
Marco Esser, Marketing Director von Liqui Moly, sagt: „Der Rugby World Cup ist für uns eine internationale Bühne mit großer Reichweite und hoher emotionaler Bindung. Gemeinsam mit Infront prüfen wir seit vielen Jahren sehr genau, welche Sportengagements zu unserer Marke passen. Die Entscheidung für dieses Turnier ist Ausdruck unseres Anspruchs, Liqui Moly in relevanten Märkten sichtbar und wirkungsvoll zu positionieren.“
Auch auf Agenturseite wird die Partnerschaft als langfristig ausgerichtetes Engagement eingeordnet. Matthias Pietza, Managing Director von Infront Germany, erklärt: „Liqui Moly gehört seit langem zu den Partnern, die ihre Sportengagements sehr bewusst und langfristig ausrichten. Der Rugby World Cup ist eine der wenigen Plattformen mit echter globaler Reichweite und wachsender sportlicher Relevanz. Diese Partnerschaft zeigt, wie sich Marken über ein internationales Premium-Event wirkungsvoll weiterentwickeln lassen, wenn Plattform und Markenwerte klar zusammenpassen.“
