Die Deutsche Fußball Liga (DFL) hat als erste europäische Fußballliga eine Kampagne auf der Plattform Roblox gestartet. Seit dem 16. Jänner 2025 können junge Fans in einer interaktiven, virtuellen Welt die Bundesliga auf völlig neue Weise erleben.
In Zusammenarbeit mit der Gaming-Agentur Build a Rocket und dem Roblox-Studio Karta hat die DFL fünf Erlebnisse entwickelt, darunter vier Hindernisparcours („Obbies“) und einen Freistoß-Simulator.
Das virtuelle „Bundesliga Clubhouse“ bildet den Mittelpunkt der Kampagne. Dort können Fans exklusive UGC-Items sammeln, ihre Avatare individuell gestalten und sich mit Inhalten von Partnern wie ESPN und Topps beschäftigen. Die Kampagne ist Teil der Bundesliga-Winterinitiative. Sie zielt darauf ab, die Begeisterung für die Liga insbesondere bei der Generation Z zu fördern und langfristig zu stärken.
Die Resonanz ist bereits vielversprechend: Innerhalb der ersten vier Tage nach dem Start erzielte die erste Integration über 1,3 Millionen Aufrufe. „Roblox ist eine der beliebtesten Plattformen junger Menschen weltweit“, betont Peer Naubert, Chief Marketing Officer der Bundesliga International. „Als erste europäische Liga, die dort aktiv wird, haben wir eine einzigartige Gelegenheit, neue und bestehende Fans anzusprechen.“
Mit weltweit über 380 Millionen monatlich aktiven Nutzern bietet Roblox eine starke Grundlage, um junge Zielgruppen anzusprechen. Alexander Albrecht, Geschäftsführer von Build a Rocket, sagt: „Die Verbindung von Sport und Gaming definiert die Zukunft der Fan-Interaktion. Mit der Roblox-Aktivierung der DFL haben wir ein Erlebnis geschaffen, das nicht nur unterhält, sondern Fans auch enger mit der Bundesliga verbindet.“
