Zum WM-Auftakt hat die Lieferplattform Wolt in Stuttgart eine Influencer-Aktivierung umgesetzt, die sich zu einem öffentlichen Stadtevent entwickelte. Rund 2.000 Menschen kamen vor Ort zusammen.
Gemeinsam mit der Kölner Agentur fravio GmbH realisierte Wolt die Aktivierung „Crash the Cage“ in einem eigens aufgebauten Käfig. Mit dabei waren unter anderem Weltmeister Sami Khedira, die Torhüter Loris Karius und Alexander Nübel, Ex-Nationalstürmer Kevin Kuranyi, Fußball-Creator Niklas-Wilson Sommer, Extremsportler Arda Saatçi sowie die Rapper Dardan und Azet. Die kombinierte Followerbasis aller Beteiligten liegt bei rund 19,6 Millionen auf Instagram und TikTok.
Am Vormittag fanden die Dreharbeiten rund um den Käfig statt, am Nachmittag wurde daraus ein offenes Event mit kostenlosem Essen und einer Live-Show der beiden Rapper.
„Diese Dichte an einem Tag und an einem Ort gibt es so kein zweites Mal: Weltmeister, Top-Creator und deutscher Rap in einem Käfig in Stuttgart“, sagte Eric Jansen, Co-Founder der fravio GmbH. „Dass aus einem Dreh ein Community-Event wird, kann man nicht so easy planen. Man kann nur die richtigen Leute zur richtigen Zeit zusammenbringen. Genau das ist hier passiert.“
„Wolt steht für die Momente, in denen Menschen zusammenkommen. Der Fußballsommer ist genau so ein Moment, und Crash the Cage zeigt, wie wir als Marke Teil davon sind: nahbar, lokal und mitten in der Kultur“, sagte Sherwin Khonsari, Senior Marketing Specialist Creator, Social & Cultural Marketing bei Wolt Deutschland.
Noch vor Veröffentlichung der eigentlichen Kampagneninhalte verzeichnete die Aktivierung rund zwei Millionen erreichte User über organische Story-Posts der Teilnehmer, mehr als 40 UGC-Assets sowie insgesamt fünf bis sechs Millionen Impressionen. Die zentralen Kampagnen-Assets sollen in den kommenden Wochen folgen.
