Bier und Sport gehören im heimischen Sponsoring seit Jahrzehnten zusammen. Ob Fußballstadion, Eishockeyhalle oder Skisportevent: Österreichische Brauereien nutzen den Sport als Plattform für Markenbekanntheit, Hospitality und emotionale Fanansprache. Ein Überblick, welche Biermarken mit welchen heimischen Sportorganisationen verbunden sind.
+ + sportsbusiness.at exklusiv – von Bernhard Desch + +
Fußball-Bundesliga & Nationalteam
Seit dem Einstieg von Red Bull im Jahr 2005 setzt der FC Red Bull Salzburg auf die Stieglbrauerei Salzburg, im April 2025 wurde die Partnerschaft erneut verlängert. Aktiviert wird sie unter anderem über das „Stiegl-Bierbarometer": Für jedes erzielte Tor werden im Stadion 25 Liter Stiegl-Bier an die Fans ausgeschenkt.
Noch länger reicht die Verbindung zwischen SK Sturm Graz und Puntigamer zurück: Seit 1996 verbunden, wurde der Vertrag im Februar 2026 vorzeitig bis 2029 verlängert – das macht über 30 Jahre Partnerschaft. Puntigamer ist Trikot-Hauptsponsor, zum Vereinsjubiläum gab es 2019 zudem eine eigene Bier-Sonderedition „110 Jahre SK Sturm Graz".
SK Rapid Wien wechselte im August 2020 von Ottakringer zu Gösser, im Juli 2025 wurde um drei weitere Saisonen verlängert. Im Allianz Stadion werden vier Gösser-Sorten ausgeschenkt, allein in der Saison 2024/25 waren es über 338.000 Krügerl. Für Gösser ist der laut Eigendarstellung „beliebteste Klub Österreichs" ein Imagegewinn mit hohem Ausschankvolumen, Rapid gewinnt im Gegenzug einen finanzstarken Partner mit breitem Sortiment für alle Stadionbereiche.
Bei FK Austria Wien wird seit 2020 wieder Schwechater ausgeschenkt – eine Rückkehr zur Marke, die bereits 1966 erster Trikotsponsor der Austria war und damals sogar als erster Trikot-Brustsponsor Europas überhaupt galt. Weit war der Wechsel vom vorherigen Bierpartner Puntigamer ohnehin nicht, gehören doch beide Marken zur Brau Union.
Ähnlich traditionsreich ist das Bündnis von [...]
