Bei der Tour of Austria zeigt Wein & Co, wie ein Händler für (vornehmlich) alkoholische Getränke Partner des Sports ist. sportsbusiness.at hat mit Manuela Bogendorfer, PR & Wirtschaftskooperationen, gesprochen.
+ + sportsbusiness.at exklusiv - von Georg Sohler + +
Wer seinen Blick durch Stadien und Sportstätten schweifen lässt, entdeckt in der Regel Halbliter-Gebinde in den Händen der Fans. Meistens ist Bier oder ein alkoholfreies Getränk drinnen, in manchen Fällen ein Spritzer. Eher selten zu finden ist ein Achterl Fleur de Thénac Bergerac 2017 – das gibt es nicht im Supermarkt, sondern im VIP- und Hospitality-Bereich sowie bei Wein & Co.
Der Weinhändler engagiert sich erst seit etwas mehr als zehn Jahren im Sport und verfolgt dabei einen Ansatz, der sich deutlich vom klassischen Sponsoring unterscheidet. Nicht die größtmögliche Sichtbarkeit der Marke steht im Mittelpunkt, sondern die Schaffung von Begegnungen.
Wein soll dort erlebbar werden, wo Menschen ohnehin zusammenkommen – der Weg über VIP- und Hospitality-Bereiche ist dabei Mittel zum Zweck.
Wie alles begann
Jahrzehntelang spielte Sport in der Strategie des Weinhändlers gar keine Rolle, so die für PR & Wirtschaftskooperationen zuständige Manuela Bogendorfer im sportsbusiness.at-Gespräch. 1993 gegründet, konzentrierte sich das Unternehmen auf die CliniClowns und – naheliegenderweise – auf Kunst und Kultur.
Ein erstes Sportengagement 2014 beim Vienna Night Run diente eher als Teambuilding-Maßnahme. Seit 2018 ist alles anders.
Aus einer zufälligen Unterhaltung mit [...]
