Nach der positiven Bewertung durch den Radsport-Weltverband UCI darf sich die Tour of Austria 2025 über eine weitere Auszeichnung freuen: Mit einem errechneten Medienwert von 6,5 Millionen Euro erreichte die traditionsreiche Rundfahrt den höchsten Wert seit ihrer Gründung.
Ermittelt wurde die Summe von der Wiener Agentur United Synergies, die das Rennen seit 1999 analysiert. Gegenüber dem Vorjahr stellt das Ergebnis mehr als eine Verdoppelung dar. Pro Etappe ergibt sich somit ein durchschnittlicher Medienwert von rund 1,3 Millionen Euro.
Wesentliche Faktoren für den Rekordwert waren laut Thomas Wieser von United Synergies die gesteigerte Präsenz im Bewegtbildbereich, die umfassende TV-Übertragung aller Etappen sowie ein breites Streamingangebot. Auch der Rennverlauf mit österreichischer Beteiligung an der Spitze und das große Zuschauerinteresse vor Ort – über 150.000 Menschen laut Polizeiangaben – hätten maßgeblich zur hohen medialen Reichweite beigetragen.
Tourdirektor Thomas Pupp hob die Bedeutung dieser Entwicklung für die wirtschaftliche Attraktivität des Events hervor: „Denn mit diesen Zahlen erhalten unsere Etappenregionen und Sponsoren extrem tolle Werbewerte und einen hohen Return für ihre Sponsoringinvestitionen.“ Besonders stark wuchs die Reichweite in den Bereichen TV, Online und Streaming – sowohl national über ORF, K19 und Servus TV als auch international durch Eurosport und den Vertrieb der Bewegtbilder via Icarus.
Für die TV- und Onlineproduktion sowie die Social-Media-Kanäle zeichnete erneut das Vorarlberger Studio K19 verantwortlich. Projektleiter Martin Böckle verwies auf die langfristige Arbeit am medialen Aufbau der Tour und das wachsende internationale Interesse, insbesondere am erstmals angebotenen englischsprachigen Livestream.
Mit Blick auf das bevorstehende 75-jährige Jubiläum im kommenden Jahr laufen bereits die Vorbereitungen auf Hochtouren. Dominik Schwarzmann, Geschäftsführer der Vermarktungsagentur facts marketing, betonte: „Dank der intensiven und guten Zusammenarbeit mit der Organisation sowie mit den Partnern und Sponsoren ist es uns möglich, die Tour of Austria auf das nächste Level zu heben.“
