TCL Technology, Deloitte und Omega SA erzielten bei den Olympischen Winterspielen die höchste Online-Interaktion im Vereinigten Königreich. Das geht aus einer Auswertung des Adtech-Unternehmens Quantcast hervor, das Engagement-Daten im offenen Internet – darunter Nachrichtenportale und Blogs – analysierte.
TCL verzeichnete während der Spiele mit 30 Prozent den stärksten Anstieg bei der Online-Interaktion. Das Unternehmen stellte unter anderem Smart-TVs und Displays bereit und begleitete sein Engagement mit der Kampagne „It’s Your Greatness“. Zudem kamen smarte Haushaltsgeräte im Rahmen der Initiative „Athlete Moments“ in den Olympischen Dörfern zum Einsatz.
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Deloitte erreichte ein Plus von 15 Prozent. Das Beratungsunternehmen unterstützte das International Olympic Committee (IOC) unter anderem in den Bereichen digitale Transformation, Nachhaltigkeit und kommerzielle Strategie. Omega kam auf einen Zuwachs von 13 Prozent. Die Marke ist seit 1932 offizieller Zeitnehmer der Olympischen Spiele und war mit ihrer Messtechnik sowie durch Präsenz in TV-Grafiken und Ergebnisanzeigen sichtbar. Zusätzlich aktivierte Omega eigene Flächen wie das „Omega House“ in Mailand.
Auch bei den Sportarten identifizierte Quantcast hohe Interaktionswerte. Ice Hockey kam auf 5,47 Millionen Interaktionen, Skeleton auf 4,97 Millionen. Im Eishockey zählten die USA und Kanada zu den meistbeachteten Teams. Im Skeleton sorgte insbesondere der Brite Matt Weston mit Gold im Einzel sowie im Mixed-Team-Wettbewerb für Aufmerksamkeit.
Nisha Ridout, Marketing Director bei Quantcast, erklärte: „Die Winterspiele-Kampagne von TCL war erfolgreich, weil sie weit mehr war als reine Logo-Präsenz. Durch interaktive Werbeformate und den Einsatz smarter Geräte in den Olympischen Dörfern wurde die Marke zu einem aktiven Bestandteil der Spiele. Die Daten zeigen, dass die effektivsten Sponsoren mehr tun, als nur sichtbar zu sein – sie schaffen eine echte Verbindung zum Publikum. Durch die Kombination aus Kreativität und einer Omnichannel-Strategie lässt sich reine Sichtbarkeit in nachhaltige Resonanz verwandeln. In einem stark umkämpften Umfeld ist diese Präzision entscheidend, um sich von anderen Marken abzuheben.“
