Die Ausgaben für Sportrechte durch Streaming-Dienste erreichen ein neues Rekordniveau. Vor allem Netflix und Amazon hatten einen großen Anteil am Wachstum.
Streaming-Plattformen haben im Jahr 2024 laut einer Studie von Ampere Analysis weltweit 10 Milliarden US-Dollar (rund 9,6 Milliarden Euro) in Sportrechte investiert – ein deutlicher Anstieg gegenüber 2,8 Milliarden US-Dollar vor fünf Jahren. Dieser Betrag macht 20 Prozent des globalen Marktes für Sportrechte aus. Ampere prognostiziert, dass die Ausgaben 2025 auf über 11 Milliarden US-Dollar steigen werden, was 23 Prozent des Marktes entspricht.
Zu den wichtigsten Entwicklungen gehören große Abschlüsse von Netflix und Amazon. Netflix unterzeichnete einen zehnjährigen Vertrag über 5 Milliarden US-Dollar (ca. 4,8 Milliarden Euro) mit World Wrestling Entertainment (WWE), der ab 2025 exklusiv Monday Night Raw überträgt. Zusätzlich sicherte sich der Dienst für 150 Millionen US-Dollar (ca. 144 Millionen Euro) die weltweiten Rechte für ein jährliches NFL-Spiel an Weihnachten und die Exklusivrechte an den nächsten beiden Ausgaben der FIFA Frauen-Weltmeisterschaft in den USA.
Amazon investierte in einen elfjährigen Vertrag mit der National Basketball Association (NBA), zahlt 1,8 Milliarden US-Dollar (ca. 1,73 Milliarden Euro) pro Saison und überträgt unter anderem 66 reguläre Spiele und die K.o.-Phase des NBA-Cup-Turniers. Zusätzlich erwarb Amazon Rechte an NFL- und NBA-Playoff-Spielen, einschließlich eines exklusiven Black-Friday-Spiels.
Vier der zehn größten Käufer von US-Sportrechten werden laut Ampere bis 2025 Streaming-Plattformen sein. Amazon wird dabei Warner Bros Discovery als fünftgrößten Geldgeber überholen. Gleichzeitig stieg der Wert der Sport-TV-Rechte in den USA allein im Jahr 2024 um 21 Prozent.
Eine weitere Erkenntnis der Studie: 51 Prozent der Sportfans weltweit sind bereit, mehr zu zahlen, um alle ihre Lieblingssportarten an einem Ort streamen zu können – ein Signal für die wachsende Bedeutung von OTT-Angeboten für Live-Sport.
Netflix und Amazon wollen auch in Zukunft ihre Sportangebote ausbauen. Netflix signalisierte, „opportunistische“ Deals weiterhin zu prüfen, während Experten davon ausgehen, dass das Unternehmen am Wettbieten um die Rechte an der Ultimate Fighting Championship (UFC) teilnehmen wird, wenn deren aktueller Vertrag mit ESPN ausläuft.
