Der spanische Großclub Real Madrid konnte in der Saison 2023/24 45,1 Millionen neue Follower in den sozialen Medien gewinnen. In den fünf größten Fußballligen Europas ist das Wachstum jedoch zurückgegangen.
Das alles geht aus den Daten von >> Football Benchmark hervor. Real Madrid gewann mehr Follower als jeder andere Verein und hatte das meiste Engagement. Die Inhalte des Clubs auf Facebook, Instagram, TikTok und X generierten 2,418 Millionen Interaktionen. Al Nassr belegte in der Saison 2023/24 den zweiten Platz in Bezug auf neue Follower, vor Manchester City, FC Barcelona und Atlético Madrid.
Das Follower-Wachstum von LaLiga sank von 28,8 Prozent in der Saison 2022/23 auf 5,9 Prozent in der Saison 2023/24. Das Wachstum der Premier League sank von 20,2 Prozent auf 9,4 Prozent. Die Ligue 1 erzielte 2023/24 ein Wachstum von 35,7 Prozent gegenüber 47,8 Prozent in der Vorsaison.
Lionel Messi und Cristiano Ronaldo trugen wesentlich zum Followerwachstum der Major League Soccer (MLS) und der Saudi Pro League bei. YouTube und TikTok waren die Hauptkanäle, auf denen Clubs die meisten neuen Follower gewannen.
Reals Jude Bellingham gewann 21,9 Millionen Follower, ein Plus von 159 Prozent, mehr als jeder andere Spieler in Europas „Big Five“. Al Nassrs Ronaldo hat 47,8 Millionen Follower mehr als jeder andere Spieler.
Unter den Top-20-Clubs, die in der Saison 2023/24 die meisten Follower gewannen, kamen sieben aus der LaLiga, fünf aus der Premier League und drei aus der Saudi Pro League. Die Ligue 1, die im Vergleich zu den anderen „Big Five“-Ligen einen geringeren Rückgang an Followern verzeichnete, konnte einen Großteil ihrer Followerschaft über TikTok gewinnen. Das unterstreicht den wachsenden Einfluss der Plattform im Sportmarketing und bei der Einbindung der Fans.
Auch die französische Topliga und die italienische Serie A haben ihre Präsenz auf der chinesischen Plattform Weibo deutlich verstärkt. Bundesliga, Premier League und LaLiga konzentrierten sich dagegen stark auf YouTube und TikTok.
Das neue Interesse an der Saudi Pro League führte dazu, dass der Wettbewerb in Sachen Follower-Wachstum fast mit der Bundesliga und der Serie A gleichzog. Die MLS gewann im analysierten Zeitraum ebenfalls 5,9 Millionen neue Follower hinzu und übertraf damit das Follower-Wachstum der deutschen und italienischen Topligen.
Football Benchmark stellte zudem fest, dass die Saison 2023/24 bemerkenswerte Veränderungen im Social-Media-Engagement bei Ligen, Vereinen und Spielern aufwies. Die Leistungen der MLS und der Saudi Pro League verdeutlichten die sich entwickelnde Dynamik in der digitalen Landschaft des Fußballs.
Real Madrid hat mit der Verpflichtung von Kylian Mbappé einen weiteren Starspieler in seine Reihen aufgenommen. Der französische Stürmer gewann 2023/24 16,2 Millionen Follower in den sozialen Medien hinzu und wird am 16. Juli im Santiago Bernabéu offiziell als Real-Spieler vorgestellt.
