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Nach dem Pokalwochenende startet am kommenden Freitag auch die erste und zweite Fußball-Bundesliga. Sky Media verbucht zum Saisonstart ein großes Interesse bei den Werbekunden und insbesondere das Bundesliga-Umfeld ist am ersten Spieltag nahezu ausgebucht.
Zu den größten Werbekunden in der kommenden Bundesliga-Saison gehören Tipico, bwin und Krombacher, die ihr Engagement erneuert haben. Tipico ist weiterhin Titelsponsor des Bundesliga Countdowns (Vorlauf der Samstagskonferenz) und des Topspiels der Woche am Samstagabend um 18.30 Uhr („Tipico Topspiel der Woche“). Der langjährige Partner bwin ist weiterhin mit Eckplatzierungen aufmerksamkeitsstark im Bundesliga-Umfeld platziert. Krombacher ist erneut Co-Sponsor der Samstagskonferenz und des Topspiels der Woche. Als neue Co-Sponsor in der Bundesliga sind Ferrero und Michelin dazu gekommen.
Sonderwerbeformen wie situative Live-Frames werden auch in der kommenden Fußball-Saison in der Vermarktung eine große Rolle spielen. Beim Saisonfinale in der vergangenen Spielzeit hatte die DVAG eine Platzierung „DVAG gratuliert Hansi Flick zur Meisterschaft“ gebucht. Aufgrund der starken Nachfrage im vergangenen Saison wird Sky Media künftig die Werbeform „Super Six“ nun auch im Umfeld des DFB-Pokals anbieten. Diese sechs-sekündige Live-Split-Variante ist eine aufmerksamkeitsstarke Platzierung im Live-Signal kurz vor dem Anpfiff der zweiten Halbzeit. Erster buchender Kunde im Pokal-Umfeld ist der offizielle DFB-Partner bwin.
Auf Sky Sport News werden verschiedene Werbepartner, beispielsweise EA SPORTS mit der „FIFA Ultimate Team“ Kampagne, mit innovativen Konzepten regelmäßig in der redaktionellen Berichterstattung und somit in einem aufmerksamkeitsstarken Umfeld positioniert.
Neue digitale Wachstumsimpulse
Ein wesentliches Wachstumsfeld in der kommenden Saison sind die digitalen Werbeflächen. Werbetreibende haben ab sofort die Möglichkeit, ihre Kampagnen in Video Ads beim Start und während der Live-Streams auf Sky Go zu platzieren. Die Werbeblöcke aus der linearen TV-Übertragung werden auf Sky Go überblendet und sind im digitalen Signal separat buchbar. Damit können Kunden und Agenturen die Vorteile des Ad Servers mit den hohen Reichweiten sowie der besonderen Programmqualität im Live-Sport-Umfeld kombinieren. Sky Media kann durch diese neuen Werbeplatzierungen ganz neue Kundensegmente erschließen. Das digitale Werbeumfeld auf Sky Go ist insbesondere für Kunden spannend, die mit vergleichsweise geringem Budget die attraktive Zielgruppe im Bundesliga-Umfeld ansprechen wollen.
Saleschef Ralf Hape von Sky Media: „Die Fußball-Bundesliga auf Sky ist der Premium-Content schlechthin auf dem deutschen Werbemarkt und es gibt viele gute Gründe, warum Marken gerade jetzt in diesem Umfeld buchen müssen. Angesichts des prallvollen Saisonplans fast ohne Winterpause und vielen sportlichen Highlights zum Saisonbeginn bieten wir so viele hochwertige Werbeflächen wie noch nie, insbesondere im Januar. Die Bundesliga bringt Top-Reichweiten und Sky Sport bietet mit zahlreichen Neuheiten ein tolles TV-Erlebnis mit großer Strahlkraft für Markenauftritte. Neue Wachstumsimpulse erwarte ich mir insbesondere digital, denn hier werden wir ganz neue Kundensegmente erschließen.“
