Die in Berlin ansässige Gaming-Organisation G2 Esports hat die amerikanische Bekleidungsmarke Ralph Lauren zu ihrem exklusiven Modeausstatter ernannt.
Im Rahmen der Partnerschaft werden Ralph Lauren und G2, die in Games wie League of Legends, Counter-Strike: Global Offensive und Fortnite antreten, eine Reihe von Digital-First-Aktivierungen starten. Dazu gehören Kampagnen auf TikTok und Twitch, aber auch traditionelles Marketing und Events.
Eine Cross-Promotion-Aktivierung für die erste eSports-Partnerschaft der Marke wird G2’s League of Legends-Star Rekkles in Ralph Lauren’s neuester Wimbledon-Kampagne zeigen, die das 16-jährige Bestehen des Labels als offizieller Ausstatter der Championships feiert.
Mit diesem Deal ist Ralph Lauren die jüngste Luxusmodemarke, die in den Esport einsteigt. Im Jahr 2019 ging Louis Vuitton eine Partnerschaft mit dem Videospielentwickler Riot Games und dessen League of Legends World Championship ein, um einen gebrandeten Trophäenkoffer, Spiel-Skins und eine Bekleidungskollektion zu entwerfen. Letztes Jahr hat sich das britische Team Fnatic mit Gucci zusammengetan, um eine Uhr in limitierter Auflage zu produzieren.
„Heute ist einer der größten Tage in meinem Leben und in der Geschichte von G2. Eine Marke, die ich seit vielen Jahren liebe, ist nun Teil der G2-Familie. Ralph Lauren ist in Partnerschaft mit G2 in die Welt des Gamings eingestiegen und nichts macht uns glücklicher und stolzer, als ihre Strategie umsetzen zu können, während wir unser Ding machen“, sagte Carlos ‚Ocelote‘ Rodriguez, Gründer und Geschäftsführer von G2 Esports.
