Die Sportgetränkemarke Powerade hat im Vorfeld der Fußball-Weltmeisterschaft 2026 eine neue globale Marketingkampagne gestartet. Unter dem Motto „Power Your Fate“ richtet sich die Kampagne an Sportlerinnen und Sportler aller Leistungsstufen – vom Profibereich bis zum Freizeit- und Amateursport.
Im Zentrum der Kampagne steht ein Werbefilm mit den Fußballspielern Lamine Yamal aus Spanien und Rodrygo Goes aus Brasilien. Der Spot zeigt die beiden Spieler zunächst bei Trainings- und Vorbereitungssituationen, bevor Szenen aus professionellen Spielen folgen. Ergänzt wird der Film durch Aufnahmen von Amateurspielern aus unterschiedlichen Teilen der Welt, die auf verschiedenen Untergründen und in unterschiedlichen Umgebungen Fußball spielen.
Mit der Kampagne soll die Bedeutung von Vorbereitung und ausreichender Flüssigkeitszufuhr im Sport hervorgehoben werden. Mickael Vinet, Vice President Global Sports, Music and Entertainment Marketing & Partnerships bei Coca-Cola, erklärt: „Egal ob Profifußballer oder Freizeitsportler – wir wollen alle Athletinnen und Athleten dazu inspirieren, ihr Schicksal selbst in die Hand zu nehmen und auf allen Ebenen zu stärken.“
Die Kampagne wird über mehrere Kanäle ausgespielt, darunter Social Media, digitale Plattformen, TV, Außenwerbung sowie Aktivierungen in Stadien.
Powerade ist offizieller Sportgetränkepartner der Fußball-Weltmeisterschaft 2026. Der Mutterkonzern Coca-Cola arbeitet bereits seit den 1970er-Jahren mit der FIFA zusammen.
Zusätzlich setzt die Marke auf Kooperationen mit Künstlern und Content-Creators. Unter anderem arbeitet Powerade mit dem Street-Porträtkünstler Devon Rodriguez zusammen, der spezielle Powerade-Flaschen mit Motiven der beteiligten Athleten gestaltet.
Parallel zur Kampagne sollen Yamal und Rodrygo auch eigene Social-Media-Inhalte veröffentlichen und Einblicke in ihre Trainings- und Spieltagsroutinen geben. Damit soll die Verbindung zu den Fans gestärkt werden.
