Während weibliche Olympiateilnehmerinnen bei den Olympischen Spielen 2024 in Paris für 53 Prozent des Engagements in sozialen Medien sorgten, widmeten sich nur 43 Prozent der Nachrichtenberichte ihren Leistungen.
Eine Studie der Forschungs- und Content-Agentur >> Redtorch zeigt deutliche Unterschiede in der Berichterstattung und Wahrnehmung von männlichen und weiblichen Athleten während der Olympischen Spiele 2024 in Paris. Trotz der erstmaligen geschlechtergerechten Verteilung der Quotenplätze fanden weibliche Olympiateilnehmerinnen in den traditionellen Medien weniger Beachtung als ihre männlichen Kollegen.
Inhalte von Sportlerinnen generierten 53 Prozent des gesamten Engagements auf Plattformen wie TikTok und Instagram. 43 Prozent der Nachrichtenartikel betrafen weibliche Athleten, während männliche Sportler 57 Prozent der Berichterstattung dominierten.
Besonders deutlich war das Ungleichgewicht bei den offiziellen Fernsehsendern der Spiele: Nur 39 Prozent der TV-Berichte handelten von Frauen. Auch internationale Verbände und Marken bevorzugten männliche Athleten in 59 bzw. 58 Prozent ihrer Beiträge.
Sportlerinnen wie die US-Rugbyspielerin Ilona Maher erzielten in den sozialen Medien beeindruckende Reichweiten. Maher wurde während der Spiele zur Rugbyspielerin mit den meisten Followern weltweit und erreichte über 50 Millionen Aufrufe auf TikTok. Zudem schafften es vier weibliche Olympiateilnehmerinnen in die SportsPro-Liste der vermarktbarsten Athleten 2024: Simone Biles (Platz 1), Rebeca Andrade (Platz 6), Ilona Maher (Platz 8) und Katie Ledecky (Platz 10).
Jess Reus, Leiterin für Kommunikation und Frauensport bei Redtorch, betonte die Fortschritte, die im Frauensport bereits erzielt wurden, und appellierte an alle Beteiligten, die Bemühungen fortzusetzen: „Es wurden eindeutig Fortschritte erzielt, wie die ersten geschlechtergerechten Olympischen Spiele in Paris gezeigt haben, aber alle Beteiligten haben die Verantwortung, mehr zu tun. Es ist sehr ermutigend, dass Sportlerinnen auf verschiedenen Online-Plattformen mehr Engagement erzielen. Hoffentlich motivieren diese Daten Sender, Verbände und Marken, weiterhin in die Berichterstattung über Frauensport zu investieren.“
Die nächsten Olympischen Spiele 2028 in Los Angeles könnten weitere Fortschritte bringen. Mit der Rückkehr und Einführung neuer Sportarten wie Flag Football, Cricket, Squash und Lacrosse wird auch die Teilnahme von Frauenteams weiter gestärkt. Die Popularität des Frauensports bietet die Chance, bestehende Ungleichgewichte in der Berichterstattung zu überwinden und neue Generationen zu inspirieren.
