Das Stadion des brasilianischen Fußballklubs Palmeiras in São Paulo steht vor einem Markenwechsel. Die Digitalbank Nubank hat sich die Naming Rights an der Arena gesichert und wird damit künftig Namensgeber der Spielstätte. Gleichzeitig endet damit die bisherige Partnerschaft mit Allianz.
Wie unter anderem StadiumDB berichtet, läuft die Naming-Rights-Vereinbarung mit dem Versicherungskonzern nach rund 13 Jahren aus. Seit 2013 trug das Stadion den Namen „Allianz Parque“ und entwickelte sich zu einem der bekanntesten Beispiele für kommerzielle Stadionnamen im brasilianischen Sport. Die Beendigung der Partnerschaft steht laut Berichten im Zusammenhang mit einer Anpassung der globalen Marketingstrategie von Allianz, die ihr Engagement bei Naming-Rights-Projekten in ausgewählten Märkten reduziert.
Neuer Partner wird die brasilianische Digitalbank Nubank. Die langfristige Vereinbarung wurde mit dem Stadionbetreiber WTorre geschlossen. Medienberichten zufolge könnte es sich um eine der größten Naming-Rights-Vereinbarungen in der Geschichte Brasiliens handeln.
Der endgültige neue Stadionname steht noch nicht fest. Nubank hat angekündigt, Fans aktiv in die Entscheidung einzubeziehen. In einer öffentlichen Abstimmung können Unterstützer zwischen den Vorschlägen „Nubank Parque“, „Nubank Arena“ und „Parque Nubank“ wählen. Die Abstimmung läuft bis Ende April, der neue Name soll Anfang Mai präsentiert werden.
Darüber hinaus sollen Fans, die an der Abstimmung teilnehmen, im Stadion gewürdigt werden. Während der Übergangsphase werden ihre Namen in der Arena angezeigt, zudem können Teilnehmer ein personalisiertes Video ihrer Stimmabgabe abrufen und in sozialen Medien teilen.
Die vollständige visuelle Umgestaltung der Arena ist für Ende Juli geplant. Dazu gehören neue Farben und Markenflächen sowie zusätzliche Hospitality-Angebote wie der „Nubank Ultravioleta Lounge“, ein exklusiver Bereich mit Blick auf das Spielfeld.
„Unsere Marke in einen Sport- und Kulturort dieser Größenordnung zu bringen, stärkt unsere Verbindung zu den Leidenschaften der Menschen in Brasilien“, sagt Livia Chanes, CEO von Nubank Brasilien.
Die Arena gilt als eine der wichtigsten Veranstaltungsstätten für Sport und Live-Entertainment in Lateinamerika. Laut Betreiber WTorre fanden dort seit der Eröffnung mehr als 2.300 Veranstaltungen mit rund 17,7 Millionen Besucherinnen und Besuchern statt. Allein im Jahr 2025 war das Stadion mit 33 Konzerten und rund 1,1 Millionen Fans die meistgenutzte Konzertlocation Südamerikas.
Mit dem Einstieg in São Paulo baut Nubank seine Präsenz im Sport weiter aus. In den USA hat das Unternehmen kürzlich eine langfristige Kooperation mit Inter Miami CF abgeschlossen, die auch Naming Rights am Stadion umfasst. Zudem wurde Nubank Anfang des Jahres offizieller Partner des Formel-1-Teams Mercedes-AMG PETRONAS.
