Die Arbeitsgemeinschaft TELETEST (AGTT), TV-Insight und Virtual Minds haben eine strategische Partnerschaft zur Einführung des Media Managers vereinbart. Dieser soll in Verbindung mit Teletest 2.0 die Optimierung von linearen TV-Werbeblöcken in Echtzeit ermöglichen, ein Prozess, der als „TV-LOAD“ bezeichnet wird.
Österreichische TV-Anbieter und Vermarkter, darunter ATV, IP Österreich, ORF, ORF-Enterprise, Goldbach, ServusTV und ProSiebenSat.1 PULS 4, setzen auf den Media Manager von Virtual Minds. Diese Zusammenarbeit soll eine dynamische Optimierung von Werbeblöcken im linearen Fernsehen in Echtzeit ermöglichen und somit die traditionelle TV-Werbung weiterentwickeln.
Der Media Manager ermöglicht es den TV-Vermarktern, Werbeblöcke flexibel und effizient zu planen, indem er auf Echtzeit-Daten aus Teletest 2.0 basiert. Das Tool berechnet optimale Werbeblockkompositionen unter Berücksichtigung der aktuellen Zuschauerschaft. Dadurch können TV-spezifische Vorgaben, wie die gesetzliche maximale Werbezeit pro Stunde, bei der Ausstrahlung einfach eingehalten werden. Der Einsatz dieser Technologie soll die TV-Werbeplanung grundlegend verändern und dem österreichischen TV-Markt eine starke Position im Wettbewerb mit globalen digitalen Plattformen verschaffen.
Sowohl Broadcaster als auch Werbetreibende profitieren von dieser Optimierung. Pilottests haben gezeigt, dass Broadcaster ihr Yieldmanagement nachhaltig verbessern können, während Werbetreibende durch die flexiblere Planung ihre Zielgruppen besser erreichen können. Nach erfolgreichen Testläufen soll der Media Manager ab dem 1. September 2024 in den TV-Häusern eingesetzt werden.
Thomas Gruber von ProSiebenSat.1 PULS 4 betont die Bedeutung dieser Entwicklung für die Zukunft der TV-Werbung: „Das Zusammenspiel aus Teletest 2.0, TV-LOAD und Media Manager erfüllt alle Bedürfnisse der zukunftsweisenden, datenbasierten und automatisierten Kampagnenplanung, -steuerung und -optimierung in der reichweitenstärksten Mediengattung, dem linearen TV. Dieser Schulterschluss ist ein Meilenstein, um Werbung im linearen TV noch effektiver zu machen und die Vorteile der digitalen Kampagnensteuerung auf den Big Screen zu bringen, wo die Werbewirkung unschlagbar hoch ist.“
Sebastian Hinterstoisser, Geschäftsführer von TV-Insight, ergänzt: „Unser großes Ziel war es, den heimischen TV-Sendern eine Möglichkeit zu geben, sich im immer schwieriger werdenden Medienmarkt zu behaupten. Deswegen freut es uns wirklich sehr, dass unsere Vision einer digitalen Echtzeit-TV-Messung (Teletest 2.0) kombiniert mit der Live-Optimierung der Werbeblöcke (Media Manager) jetzt in Österreich Realität wird.“
Tom Peruzzi, CTO von >> Virtual Minds, fügt hinzu: „Der Media Manager ermöglicht es den österreichischen TV-Häusern und -Vermarktern, klassische TV-Werbung nach digitalen Logiken effizient zu planen und zu buchen, wodurch die Wettbewerbsposition ihrer Qualitätsmedien nachhaltig gestärkt wird. Der österreichische Markt hebt mit diesem Schritt erneut seine Innovationskraft und Digitalisierungskompetenz hervor.“
