Der Sportartikelhersteller Nike und das von Kim Kardashian mitbegründete Unternehmen Skims bringen gemeinsam die neue Marke NikeSkims auf den Markt. Die erste Kollektion soll im Frühjahr 2025 in den USA erscheinen, 2026 folgt der weltweite Rollout.
NikeSkims wird Trainingsbekleidung, Schuhe und Accessoires speziell für Frauen anbieten. Die Marke will Funktionalität mit einer figurbetonten Passform kombinieren. Ziel ist es, Sportlerinnen aller Leistungsniveaus Produkte anzubieten, die sportliche Ansprüche erfüllen und gleichzeitig die weibliche Silhouette betonen.
Die Kooperation stellt die erste Markenpartnerschaft dieser Art für Nike dar. Skims, das seit 2019 im Bereich Shapewear und Loungewear aktiv ist, bringt seine Expertise für körperbetonte Designs ein. Nike wiederum bringt seine Erfahrung in den Bereichen Sporttechnologie, Athletenbetreuung und Materialinnovation ein.
Die Partnerschaft soll insbesondere das wachsende Segment frauenzentrierter Sportbekleidung bedienen, in dem Marken wie Lululemon stark vertreten sind. Nike verfolgt mit dem Schritt seine Strategie, den Frauenbereich stärker auszubauen und Marktanteile zurückzugewinnen.
Die erste Kollektion von NikeSkims wird im Frühjahr 2025 in den USA über nike.com sowie ausgewählte Einzelhändler erhältlich sein. 2026 ist der internationale Markteintritt geplant, auch eine Ausweitung auf Großhandelspartner ist vorgesehen.
Nike steht seit dem Amtsantritt von CEO Elliott Hill im September 2023 unter dem Druck, sich mit innovativen Produkten und Markenkooperationen neu aufzustellen. Skims gilt als eines der erfolgreichsten Mode-Start-ups der vergangenen Jahre und wird aktuell mit über vier Milliarden US-Dollar bewertet. Das Unternehmen arbeitet bereits mit der NBA und dem Olympischen Komitee zusammen.
