Die Major League Soccer nutzt den WM-Schwung in Nordamerika für die bislang größte koordinierte Marketingkampagne in der Geschichte der Liga. Unter dem Motto „Thanks World, We’ll Take It From Here“ lädt die MLS Fans ein, ihre Fußballbegeisterung in die Liga mitzunehmen.
Die Kampagne startet mit der Wiederaufnahme des Spielbetriebs am 16. und 17. Juli – bewusst kurz vor dem WM-Finale. Sie umfasst nationale und lokale Spots, Broadcast, Streaming, Digital, Social Media und Out-of-Home-Werbung. 15 Klubs haben zusätzlich eigene lokale Kampagnen entwickelt. Zu sehen sind unter anderem Lionel Messi, Son Heung-Min, David Beckham sowie Celebrity-Eigentümer wie Matthew McConaughey, Magic Johnson und Kevin Durant. Der musikalische Rahmen ist ein Amazon-Music-Original-Cover von „Can I Kick It“, produziert von DJ Premier.
„Ich denke, dass dies einer der Katalysatoren sein wird, der die Fußball-Fangemeinde in Nordamerika explodieren lassen wird“, sagte Radhika Duggal, Chief Marketing Officer der MLS. Den Kampagnenstart auf einen spielfreien WM-Tag zu legen, sei bewusste Strategie: „Es gibt zu viele Spiele, eines nach dem anderen. Es gibt zu viel Berichterstattung und zu viel Lärm.“
Parallel bereitet sich die Liga auf einen Kalenderumstieg vor: Ab Februar 2027 wechselt die MLS auf einen Herbst-Frühling-Spielplan, der sich an anderen Ligen weltweit orientiert und unter anderem die Teilnahme an globalen Transferfenstern verbessern soll.
