Die Major League Baseball arbeitet verstärkt mit Content Creators zusammen, um jüngere und neue Zielgruppen zu erreichen. Im Mittelpunkt steht dabei die Erkenntnis, dass der Einstieg ins Baseball-Fandom heute meist über soziale Medien statt über TV-Übertragungen erfolgt.
Beim ADWEEK House im Rahmen der Cannes Lions diskutierten Courtney Hirsch, CEO von Jomboy Media, EJ Aguado, Vice President Player Engagement and Celebrity Relations bei der MLB, und Ex-MLB-Profi Dexter Fowler über die Zukunft des Fan-Engagements im Baseball.
Aguado erklärte, dass die MLB mit Jomboy Media kooperiert, weil es Zielgruppen gibt, die sich kein vollständiges Spiel ansehen, aber kurze und unterhaltsame Clips auf Social-Media-Plattformen konsumieren. Statt darauf zu warten, dass Fans zur MLB kommen, geht die Liga aktiv dorthin, wo sich die Fans aufhalten.
Ein Beispiel für den Erfolg dieser Strategie ist das Sozialformat „Café con Lindor“, das gemeinsam mit MLB-Star Francisco Lindor entwickelt wurde. Die vierteilige Serie, in der Lindor Gäste aus Mode, Musik, Sport und Entertainment zum Gespräch trifft, erzielte rund 35 Millionen Aufrufe auf Social Media.
Die Liga unterstützt außerdem ihre Spieler dabei, selbst zu Content Creators zu werden und ihre Persönlichkeit authentisch zu zeigen. Hirsch betonte, dass Jomboy Media trotz des Wachstums auf rund 60 Mitarbeiter und 14 Creator seiner ursprünglichen Ausrichtung treu bleibt. „We are just people having fun with sports“, sagte Hirsch.
